“互联网+”我国冰雪体育旅游的营销模式和发展探究

努尔买买提·吾休

（新疆师范高等专科学校体育学院 新疆 乌鲁木齐 830001）

引言

新时期，在我国经济飞速增长的同时，国民的生活水平也有了显著的提升，这使得广大群众对旅游这一项活动也愈发的热衷。冰雪体育旅游是我国近几年来新兴的一种旅游模式。由于该模式刚推行不久，这也让众多企业看到了商机，纷纷加大了此种旅游模式的投资力度。随着计算机及互联网技术在社会各领域的快速普及和广泛应用，“互联网+”时代已然来临。在这种背景下，如何实现冰雪体育旅游与“互联网+”的有效融合来更好的推动旅游经济的发展，成为了众多学者与专家重点关注的话题。基于此，本文就“互联网+”我国冰雪体育旅游的营销模式和发展路径进行探究，具有一定的客观实在性和时代紧迫感。

1、“互联网+”冰雪体育旅游概述

1.1、冰雪体育旅游概念

就当前来看，对于冰雪体育旅游这一概念，国内暂时还没有统一且明确的定义。在国外学者Sabine Muller看来，冰雪体育旅游就是在雪地和冰面上开展的旅游活动。另有国外学者Wiebke Unbehaun认为：冰雪体育旅游活动，其本质上还是一种户外休闲活动，只不过是以冰雪气候资源为载体，以冰雪运动为外在表现形式的旅游活动。当然，除了国外学者的看法之外，我国学者在冰雪体育旅游上也有相关的言论。比如，我国学者刘晋、韩春艳等认为：冰雪体育旅游是人们除了生活及工作之外借助冰雪所从事的各项身体锻炼、休闲娱乐以及体育文化交流等方式所产生的各种社会关系的总和。……