专业新闻媒体平台的传播功能走向探究

尤琪 青岛科技大学

一、优质内容作基底，借力体验发酵更大想象力

（一）深耕内容，为发展提供源动力

读者基于特定的喜好和新闻需求订阅相关平台，读者的第一目的是通过平台获取到符合自身需求的、有价值的信息，优质内容是平台发展不竭的内生动力，而阅读类公众平台想要在激烈的信息环境中占领高地，内容质量更是决定平台命运的重中之重。从宏观层面说，专业新闻平台肩负着传承和发展中华文化的使命，承担着开启民智、建立全民族文化的自信的责任；微观层面来讲，专业新闻平台是为大众提供各类信息的资讯平台。在平台运营的过程中，要与读者保持合理的距离，传递给用户的信息既不能过于浮夸生硬，靠华美辞藻堆砌，而缺少核心内涵，也不能一味宣传精英文化、发布晦涩难懂的专业性内容，让用户产生疏离感；要对自身和用户都进行精准定位，建立与读者之间亲密无间的关系，找到与读者之间的深层链接，形成双向反馈的渠道。

（二）体验助燃，创新现代化阅读方式

用户体验的概念通常是指用户使用某一产品而留下的纯主观感受，设计人员通过对产品良好的设计以达到用户体验的共性。在互联网时代，产品的概念不断被拓宽，不再单一的指向现实存在的物理形态的产品，线上产品在人们日常生活中充当愈来愈重要的角色。互联网潮流中，新一代的网络用户对于信息的接收能力和传播能力……