以新浪微博为例浅析社交电商模式

韩永清 呼和浩特职业学院

一、社交平台——微博

微博是新浪网在2009年推出的社交网站，微博也就是微型博客的意思，在微博之前新浪网就推出了新浪博客。明星在微博分享自己的日常故事，很快新浪微博就成为了大家所追捧的社交平台。截止到2017年9月，微博月活跃用户共3.76亿，与2016年相同期比增长27%，其中移动端占比92%；日活动用户达到1.65亿，较去年同期增长25%。近几年微博的用户规模与用户活跃度保持成长势头，成为拥有大量的稳定用户社交平台。

二、社交电商

移动网络和移动支付的普及带动了移动电子商务的快速发展使电子商务有了新玩法，但是近几年移动电子商务的增长趋势开始放缓，电子商务亟待创新鲜血液注入产生新活力。

（一）社交电商。《2017年中国社交电商和微商行业发展报告》中，对社交电商做出了定义。社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售的经营行为，是新型电子商务的重要表现形式之一。社交电商是电子商务发展过程中衍生出来的产物。意思显而易见是基于社交的电子商务，通过人际关系网络再借助社交平台例如微博作为传播途径，通过交流互动内容的传播来实现商品的买卖。在交易的过程中融入了分享，互动等社交元素，使电子商务和社交平台完美融合，也是电子商务在当下的一种重要的表现形式。

（二）微博在社交电商中的作用。微博与电商的结合形成了社交电商大体分为三个部分：消费者，电子商务企业与社交平台也就是微博。……