浅谈色彩对比在平面设计中的应用

黄祺潇 王旭辉

引言

在平面设计领域，色彩对比对于设计作品内涵的传达十分重要，对观赏者的生理、心理等也会产生不同程度的影响。在设计平面作品时，需要明确作品环境属性，之后确认基础色、主体色的运用，让作品中的文字、图像和整体版面能够相互融合，呈现出均衡的颜色之美。

一、色彩理论介绍

(一)物理理论

色彩是光刺激人眼后，在脑海中产生的颜色感。由于不同波长色相不同，而且光波振幅还会对颜色明暗度产生影响，使得物体颜色受到环境色、固有色和光源色多重影响渐渐产生色彩的感知。平面设计者需要了解颜色的物理知识，才能按照环境或者光源发生的变化，对于色彩合理选取和利用。

(二)心理理论

根据相关研究，婴儿出生之时对于色彩并没有感知，在出生30天以后，才能对于色彩产生感知。同时，不同国家的自然环境差异，传统文化差异和宗教信仰差异，使人们对于色彩理解和感知情况各有不同。所以平面设计过程还需要将上述因素考虑其中，保证所选颜色和寓意契合人们的心理需求。深入社会展开调查，明确受众心理变化趋势，选择主流色彩，让设计作品和消费的心理更加契合[1]。

(三)生理理论

光通过人眼在视网膜上汇集，之后在神经传导的作用之下，受到大脑皮层的作用产生色彩感知。人对于不同光波产生敏感度各不相同，同时光量差异、背景对比、视觉距离和观看视角方面的不同也会影响人们对物体观看清晰程度。色彩对比的应用通常使用色调对比方式，因此，在平面广告设计过程需要借助对比理论和补色平衡等指导色彩应用。

二、色彩在平面设计中的应用形式

在平面设计当中，色彩属于重要的元素，色彩对比的应用能够体现作品特点。通过颜色对比，将强弱对比和观念对比更好地体现出来。色彩应用的魅力也体现在其对比方法的运用方面，利用巧妙的对比方式，吸引受众关注，丰富作品画面感和层次感，强化视觉冲击。具体而言，色彩对比的应用主要有如下几种形式：

(一)明度对比

应用色彩的明度对比，其中包括材料对比和高长调对比，所谓高长调就是利用明度较高的色彩当作平面设计主色调，和低明度色彩产生对比，设计效果即为高长调。具体应用在平面作品当中，大面积使用亮色，小面积利用暗色，让画面整体呈现为高长调。由于这种设计形式的作品产生的明度对比相对强烈，因此能够呈现出活泼、明快的特点。该设计手法对于视觉的刺激感相对较强而且效果明显。还可利用中长调手法，在平面设计阶段，大面积使用中灰明度色彩，小面积利用亮色、暗色等相互配合，产生强烈的中明度反差，这种设计方式清晰度高，对比强烈，能够带给欣赏者充实之感。除此之外，还可以利用低长调给的配色形式，使用大面积暗色、黑色等作为主色调，和小面积的亮色之间形成低明度和中明度的强烈对比，因为这种色彩运用方式产生的视觉反差相对较大，因此可能导致黑色更黑，而白色更白，让暗调当中能够散发惊人力量，将压抑和深沉的情感表达出来，带有警示性[2]。

(二)色相对比

平面设计中，色彩的对比应用色相对比能够将对比双方置于色相环之上，当二者之间处于90°～120°之间时，不超过150°就可称之为对比色。应用对比色产生的色相感十分鲜明，并且不同色彩之间难以相互替代。对比色的应用所产生的效果强烈，而且色彩丰富，具有活力，但在应用过程中，色彩之间协调不当，会使作品色彩杂乱而造成人的视觉疲劳。

(三)纯度对比

应用纯度对比的方式展开平面设计，可以通过中强对比，同时利用高纯度、低纯度色彩，形成强烈的纯度对比，使平面设计作品表现浑浊的更浑浊，鲜明的更鲜明，产生冷暖对比之感觉。比如：橙色属于极暖色，而蓝色属于极冷色，若将二者并置，使用纯度对比方式配色，那么就会让橙色的运用显得作品更温暖，蓝色运用使作品冷色调更明显，对于欣赏者视觉和心理都可以产生影响。

(四)补色对比

应用补色对比的设计方式，两种颜色区域关系在150°～180°之间时，能够产生较强的色相对比，作品表现效果相对强烈，而且具有生动饱满的画面刺激感，补色对比运用不好可能带给人不协调、易冲动的感受。

三、色彩对比在平面设计中的应用实践

为了更好地对色彩对比进行应用，下文以海报设计为例，分析作品当中相同色彩处于不同情境之下可能带给人差异化的心理感受。因此设计海报之前，需要对受众展开调查，明确其宣传目标，确认海报性质，属于公益广告，还是商业广告，根据受众需求，运用色彩心理学，对于海报色彩进行合理运用。色彩对比的应用，需要寻找其对目标人群心理有益的方向，展开颜色搭配，防止色彩运用让人产生不良情绪，体现平面设计价值。不同人对于色彩产生的感觉也各不相同，部分人是按照色彩自身属相对于其寓意进行区分。大部分人都认为黑色代表沉稳，女性大多喜爱粉红色，并且认为这种颜色代表温馨和浪漫；部分人是按照心理变化对于色彩激情感知。由此可以看出，色彩能够影响人的视觉，还会对其情感感知产生冲击。所以海报设计阶段，需要按照受众需求运用色彩对比，考虑到文化差异、地域风俗和民族观念多项内容，色彩对比运用过程更加科学，能够满足不同国家、民族、地区的信仰，才可达到设计目标，让海报的宣传作用充分发挥。

(一)应用色相对比

将色相环当中超过两种颜色相互搭配即可产生色相对比，由于色相强弱存在较大对比差异，产生的效果也各不相同。若色块面积大，颜色明度较为接近，那么其视觉冲击效果更加明显。如果将色相更改，那么整体色调也会发生变化。可以将不同色调融合应用，营造文静和高雅之感，如果将强色调和弱色相搭配，那么就会感受到平淡和无力。具体而言，色相对比是包括同类色相、对比色相、邻近色相和互补色相之间的对比。

例如：《加菲猫》电影宣传海报，其属于商业广告，因此，在设计方面需要抓住人的视觉才可让观众产生认同之感。同时在颜色的选择和应用上还应该契合宣传主题，达到盈利需求。在该海报设计时，加菲猫身体颜色采用深黄色，慵懒地躺在纯白色的沙发中，在色彩选择方面，黄、白两色纯度较深，周围环境、光线等运用晕染的方式，以深黄、深白和深蓝的形式呈现，在海报周围，利用深蓝色进行大面积渲染，通过对比的方式将沙发的白色调凸显出来，而白色沙发又映衬出加菲猫鲜亮耀眼的深黄色。在光线射入后，深蓝色背景深浅度的协调，可以使蓝色背景淡化或者虚化，让影片中的主要角色凸显出来。在《加菲猫》海报的整体设计中完美地表现了黄、白、蓝三种颜色的运用，广告语“The movie”和“Garfield”的设计也采用了与加菲猫相同的黄色，虽然字体部分占海报比例不大，但是视觉中心突出。该作品巧妙利用色相对比的设计手法，将该电影主人公银幕形象较好地体现出来[3]。

(二)应用纯度对比

纯度对比是选择相同色相的色彩融合应用，使饱和的单色与含有杂质的单色之间产生差异性。在海报设计中，可以采用纯度对比的方式，通常多用于商业广告的设计，就是利用饱和色相产生的纯度对比，让欣赏者产生视觉冲击，激发其购买产品的欲望。

例如:“洋河蓝色经典”这一酒品包装的海报设计就是典型的用纯度对比的案例。该作品巧妙运用纯度对比的方式，产品海报设计过程，主体色的选择经典的白色和蓝色，基底色彩则利用大面积白色，将产品对于现代化生活的向往凸显出来。海报使用蓝色为主色，能够较好地呼应品牌，有利于深化品牌标识在受众脑海中的印象。针对酒类产品海报设计，应该考虑到产品的特殊性，适当融合古典元素，添加男性化色彩，将产品的古香古色传统呈现出来，还能展现出男性的豪爽性格。很多白酒品牌的设计都是采用我国传统的红色作为海报主色，因为红色有热情豪爽之象征，还有富贵喜庆的寓意，与消费者购买产品的期待高度相符。但是本案例的设计，大胆使用蓝色紧紧抓住受众眼球，而且蓝色代表智慧的头脑，能洗涤心灵，还能体现消费者优雅的品位。利用饱和色相做外围填充，之后利用纯度对比，使蓝色纯度不断降低，自外向内，直到变为天蓝色，与作品中心几朵白相融合。此外，在作品的偏中心位置，利用高纯度色彩将瓶装酒图片放置其中，让受众处于色相对比环境当中接受视觉的冲击，对产品产生深刻印象，从而达到宣传目标。

(三)应用明度对比

从同一色相的色彩角度分析，明度对比需利用颜色明度和深浅的变化，使平面设计呈现出差异化效果。

比如：设计儿童食品类海报就可以利用明度对比的方式，通过色彩激发儿童感官，使其对于美味产生新奇体验，并且能够留下深刻印象。借助色彩亮度不同使消费者获得不同的感知，对于色彩明度的合理利用，有助于广告宣传。在所有的色彩中，黄色浓度最高。某宣传海报的设计就是利用鲜黄色作为“咕咕鸟”的颜色，黄色使用面积不大，将其置于海报中心位置，与红色、紫色形成对比，明度效果犹为突出。紫色属于色相当中明度最低的颜色，使用紫色烟火作为海报背景，能够将宣传主题的活泼可爱体现出来[4]。

四、结语

总之，平面设计领域色彩对比的合理应用有助于作品信息的快速传播，抓住受众视觉，利用色彩对比的优势，传递作品内涵。因此，需要设计人员按照作品类型，对于色彩对比应用方式进行合理选择，将平面作品的层次感和风格充分呈现，在色彩的衬托之下，让作品的主题更加突出，从而提高平面设计质量。