乡村经营与乡村品牌化

胡晓云

2020年12月28-29日，中央农村工作会议在京召开。会上，习近平总书记发表重要讲话强调，在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口，巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化；农为邦本，本固邦宁，只要乡村振兴了，中国就能够真正民心稳定，民族复兴。会议提出了目标：到2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

我认为，在今天的3B（品牌消费、品牌竞争、品牌经济）时代，要实现乡村全面振兴的目标，需要继续引入两个重要的战略概念：乡村经营、乡村全域品牌化。

以乡村经营实现乡村振兴

乡村经营指的是规划、设计、运营、管理、营销乡村，以达到乡村振兴的目标。乡村经营概念，早在2003年，就由时任浙江省委书记的习近平提出了。2003年6月5日，习近平在浙江省千村示范万村整治工作会议上的讲话中提出，要根据各自的区位优势和经济条件，充分发挥各方面积极性和创造力，着力体现区域特点和地方特色，积极探索不同风格、不同特色的乡村建设模式。要树立经营村庄的新理念，把发展特色农业、特色工业、特色观光休闲业与建设特色村庄结合起来，把农村特色经济、绿色产业发展提高到一个新水平。

浙江省由此开始了乡村经营。但那时的乡村经营更多具体落实在新农村建设上，上马农村的各种项目建设，改变农村的落后面貌。

2008年，浙江开始建设“美丽乡村”。而今，不仅浙江省，全国多地都积极建设“美丽乡村”，使之成为“美丽中国”的坚实基础。……