中国品牌在Interbrand 全球榜的地位及策略
——基于其他国际权威品牌排行榜的对比

汪贵顺

（湖北第二师范学院，湖北 武汉 430205）

近年来，中国社会较为关注各种国际权威品牌排行榜上的中国身影，而“全球最佳品牌”Interbrand（Best Global Brands）排行榜是关注的焦点之一。Interbrand 隶属于美国宏盟集团（Omnicom Group），是当今世界最大的品牌咨询公司。Interbrand 品牌价值评估法主要基于三个方面的分析：品牌化产品（或服务）的财务表现，影响客户选择的品牌作用力，赢得溢价、确保未来收益的品牌强度。Interbrand 从1999 年起发布年度全球榜，后来被英国《金融时报》评选为最受CEO 重视的三大榜单之一。在2018 年、2019 年Interbrand 全球榜上，只有一个中国品牌，即2014 年以来连续上榜的华为，而在2015—2017 年连续三年上榜的联想，2018 年落榜。

一、中国品牌在Interbrand 全球榜的地位分析

中国品牌在Interbrand 全球百强榜上的地位，可以从中国品牌在不同时段的自我比较、中外品牌的多角度比较两方面考察。

（一）中国品牌在榜上地位的纵向比较

2014 年华为代表中国品牌首次冲上全球百强榜，2015 年华为和联想成为全球榜的“中国双骄”。2016年华为迅猛上升16 个位次，此后两年缓慢上升，2019年则下降6 个位次。联想在上榜的三年中只升降过1 个位次，并在2018 年落榜。

表1 Interbrand 全球百强榜上中国品牌的变化情况

2014—2018 年，华为的品牌价值增长32.65 亿美元，年增速介于13.51%和17.83%之间。2019 年华为的品牌价值下降9.12%，几乎回落到2017 年的水平。2015—2017 年，联想的品牌价值出现持续小幅度下跌，累计降低1.1 亿美元。根据2018 年Interbrand“最佳中国品牌”（Best China Brands）排行榜，联想的品牌价值为254.24 亿元（折合39.64 亿美元）。而2018 年全球榜品牌价值的门槛为42.14 亿美元，比数月前发布的联想数据高出2.5 亿美元。……