产业融合视角下乡村旅游发展驱动机制分析

刘建芳

（丽水学院，浙江 丽水 323000）

2018年11月15日文化和旅游部等17 部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，意见明确指出，乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要力量，在加快推进农业农村现代化、城乡融合发展、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥着重要作用。国家发改委在2019年全国乡村旅游发展经验交流现场会上再次强调，中国要通过大力发展乡村旅游，推进供给侧结构性改革，助推精准扶贫、精准脱贫，满足人民日益增长的美好生活需要。乡村旅游作为一种重要的旅游业形态分支，紧密连结农业生产、农产品加工业、农村服务业，是乡村社会生产、生活、生态同步改善，一二三产深度融合的新业态，是中国新时代乡村振兴战略的重要途径，当前正迎来发展的战略机遇期。

早在19 世纪，乡村旅游就在西方发达国家发展起来，当时现代人基于逃避工业城市污染和快节奏生活方式，在交通条件改善了乡村的可进入性的情况下，促成了早期乡村旅游地的诞生［1］。20 世纪50年代，乡村旅游因其在国际旅游市场潜力巨大，并在乡村重建中发挥着积极的社会、文化和经济效益，成为世界旅游组织（UNWTO）关注的焦点，也成为国内外旅游研究的热点［2］。中国乡村旅游起步于20 世纪80年代中后期，到90年代迅速发展起来。当前乡村旅游不仅成为城镇居民旅游度假、休闲养生的重要方式，也成为推动农村经济社会发展、农业增效、农民增收的重要力量［3］。

作为国内外旅游研究的热点，研究者对乡村旅游开展了多方面的研究和探讨。……