品牌策略下的化妆品包装设计研究

金兆丹

摘要：研究了化妆品包装设计的特点、理念与策略，探究了成功的化妆品包装设计应具备什么要素。本文综合环保以及人性化理念，结合化妆品包装设计的特点，从品牌定位、品牌形象、品牌内涵、设计元素四个方面归纳出品牌观念的化妆品包装设计策略。研究表明，化妆品包装设计在遵循绿色环保、实用价值、人性化的设计理念，基于品牌策略进行包装形象的外显，将有效促进产品的销售。

关键词：品牌策略；化妆品包装设计；绿色环保；人性化

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 01-0066-04

Research on Cosmetic Packaging Design under Branding Strategy

JIN Zhao-dan（Shanghai Tobacco Group Co.， Ltd， Shanghai 202012， China）

Abstract： Starting point of this research were characteristics， concepts and strategies of cosmetic packaging design， investigating what elements should be present in a successful cosmetic packaging design. The article combined the concept of environmental protection as well as humanization in general， with the characteristics of cosmetic packaging design to summarize the cosmetic packaging design strategy of brand concept in four aspects： brand positioning， brand image， brand connotation and design elements. The research shows that cosmetic packaging design will be effectively promoted product sales when it follows the design concepts of green， practical value and humanization， based on branding strategies for the outward appearance of the packaging image.

Keywords： brand strategy； packaging design of cosmetics； green and environmental protection； humanization

引言

在如今以品牌消費为主要消费观念的时代，品牌已成为了人们进行产品购买的重要依据，如何打造品牌并体现品牌策略是产品的包装设计需要思考，做好品牌的包装设计是必要的。良好的包装设计能促进产品销售量的增加，进而使企业的效益有所增加。化妆品是一种化学产品，包装设计需要维护化妆品的安全系数和可靠性；而化妆品又寄托着大众向往美好，追求美丽的愿望，因此其包装设计应具备美感。相较食品、饮料、家具等产品，化妆品的销售非常依赖包装设计。成功的化妆品包装不仅很大程度上促进品牌形象的塑造，并且在激烈的市场竞争之中更容易脱颖而出。因此，本研究在品牌策略下研究化妆品包装设计的特点、理念与策略，探究成功的化妆品包装设计应具备什么要素。

1 品牌策略下化妆品包装设计的特点

1.1包装容器与形式多样