现象级“网红”产生的现实基础和价值引领思考

◎肖国莲

“网红”是指将网络作为成名原始渠道的人，即“网络红人”，因其自身的特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥等心理相结合，是特定社会条件和人的心理因素共同作用下的产物。从最初“芙蓉姐姐”在论坛社区上的蹿红到2016年“Papi酱”，再到2020年的“甜野男孩”丁真，逐渐形成新传播时代人的自我表达和社会参与的一种独特符号。本文拟探讨现像级“网红”产生的现实基础，以及在互联网时代如何对现像级“网红”进行规制和价值引领。

一、现象级“网红”传播的现实基础分析

在当下社会，人们在工作和生活中的各种竞争日益激烈，网红的出现一定程度上为网民缓解社会压力、释放负面情绪提供了一个出口。从整体上看“网红”正是一定的受众心理与社会背景作用下产生的。

现象级是一个外来形容词，由英文phenomenal直译过来，意思是指卓越的，一般是形容超级优秀的人或事件。"现象"这个词在其源语里有"天才"这样的引申意，这个词在意大利语中引申为能力超凡的人，说得通俗一些就是口碑相传，说得夸张一些就是万人空巷。在人文背景、传播技术不断创新和经济利益的合力作用下，进一步推动了形象级“网红”的抟播。

1.使用与满足：“网红”产生的人文基础

“使用与满足”理论是大众传播媒介适度效果经典模式之一，涉及受众使用媒介动机与获得满足的研究。情感的需要也是心理上的一种认同。在网红的文章或视频、直播中，这种社交方式为用户提供了一种情感 上的宣泄，在一定程度上建立了“拟态人际关系”，满足了网民的人际交往需求。……