现代舞台艺术产品市场营销思考

摘要：现代舞台艺术作品作为多元性艺术产品，具有独特的艺术生产方式特征，同时它的艺术生产与市场营销也需要统一，两者不能分离。在当前市场经济发展条件下，舞台艺术产品如果不及时进入各类商品市场流通领域，就难以实现真正意义上的真实存在，更难以在社会上广泛传播。虽然说在舞台艺术中其作品的实际使用价值，是它本身内含的一种思想意义和在审美、娱乐上的作用，但是在一般现实经济条件下，这种作品使用价值通常只有在一般消费者面前付出一定量的货币或者进行货物交换后作品才能真正实现。

关键词：艺术市场;市场营销学

引言：随着我国情感市场经济的不断迅猛发展，艺術产业市场营销产业要素结构特征的分析研究对于促进指导我国艺术产业市场营销实践发展具有重要的学术理论指导和应用意义。一个优秀的舞台艺术作品，质量必须要能够达到相当的水平，并且要具有强烈的艺术感召力和视觉震撼力，这样作品才能在市场中能够持续不断地被演绎下去，而这也正是舞台艺术家在生产过程中的最高期望。因此我们必须着重强调对艺术作品生产者的要求和注重明确市场消费取向和注重市场营销。基于此，本文在深入剖析当前艺术行业市场营销关键要素发展演变的理论基础上，分析了当前艺术行业市场营销关键要素的基本特征。

一、艺术市场营销要素的基本特征……