人工智能背景下的文创产品设计研究

邓洋 蔡佳焘

摘要：文创产品设计成为当今受到大多数人喜爱的文化表现形式。文化传承，科技支撑。将文创产品注入发展迅速的人工智能技术，改变消费者们关于文创产品固有的印象。文创产品设计的更新不仅是外观的再设计，更重要的是新时代的体现，注入新的灵魂以满足人们对产品的功能需要。

关键词：文创产品设计;智能产品;曾侯乙编钟

一、人工智能技术带来的冲击

人工智能技术是在1956年由麦卡锡、明斯基、罗切斯特和申农等人在达特茅斯会议上提出来的，其本身是计算机科学的一个分支，是开发、研究、用于模拟及其延伸人的智能的技术方法的一门科学。

自从诞生以来，人工智能技术和理论日益成熟和健全，应用的领域也越来越广泛，在未来，承载了人工智能技术的科技产品将会随处可见，而这项技术对各行各业的冲击将会是全面且深远的。从去年的AlphaGo打败韩国世界级围棋棋手李世石开始，人工智能已经成为了全球焦点。不仅仅是在围棋，在很多领域人工智能都甚至超过了人类智力，未来的很多工作都会被高效且不会出错的人工智能代替，实际上这次人工智能的发展浪潮已经不是简单的替代工作。曾经人类利用牛、马等牲畜作为生产运输的动力，在经济和战争中承担了及其重要的作用。但是随着科技的发展，这种模式被彻底改变;人们用高效火车作为运输的工具，不仅节约了成本还稳定可靠，火车飞机的发展又带动了石油等能源行业的发展，涌现了很多的就业机会。

现在人工智能技术带来的冲击淘汰了原先的很多行业，但这大都是重复着简单操作的技能，而解放的这么多的人力可以运用到更需要创造力的岗位上去，这其实是乐见其成的。这些行业的替代会解放更多的精力，让人们去做更有意义的事情，这是科技对于社会发展的意义所在。

二、文创产品的设计现状

1、定位不清晰

目前市面上的文创产品设计大多会重视外型（壳体）的设计，尽管满足了用户对文创产品造型美观的诉求，但目前文创产品还是停留在“无实用价值”的旅游纪念品的印象，人工智能技术赋能文创产品设计恰好可以打破这一常规印象。回看中国传统文化，作为一个工业设计师应该用设计师的手法去继承其优秀的传统文化，这也是作为一个工业设计师在文创设计中的使命。

2、产品趋同性大、设计能力欠佳

一个优秀的文创产品需要满足用户需求的同时要对历史文物有尊重和对产品本身的严谨。历史文物是独一无二的，但是产品可以量产。将设计创新融入到产品设计当中，创造全新的具有曾侯乙编钟特色的文创产品去迎合用户的需求;深度分析曾侯乙编钟在战国期间出现的历史意义，以及与其相关的文化制度和背景;在产品的材料使用和工艺处理方面，要尽量寻找与之呼应的要素，独特的质感和色彩会使得产品变得更加生动可观。文创产品的角色可以满足人们对文化的诉求，通过文创产品重新感受文化的魅力。文创产品不仅取其文化当中优秀的部分，而且用更加适合当代人审美需求的方式表现出来。以曾侯乙编钟为背景设计的文创产品来看，可以将湖北这一地域当中具有特色的文化元素推广出去，是提升地区竞争力软实力的有效推广手段;优秀的文创产品设计可以为社会的生态可持续发展注入活力，还可以有效地避免为了设计而设计，也杜绝了产品设计趋同化的问题。

三、人工智能技术赋能文创产品设计

就目前的人工智能技术发展情况来看，该技术逐渐从科研等高精尖的产业向民用化普及。无论是AlphaGo还是手机中的人工智能助手，再给人类带来便利的同时也展示了现代科技的实力，而将人工智能向生活普及也是当代产品设计的一个趋势。人工智能技术往往是体现在科技产品上，如果将其技术结合当今火热的文创产品，那么会为中国的文创设计走出新的篇章。文创产品的文化属性有了，再赋予产品智能化，那么人工智能技术就给予了用户更好的用户体验，而我们的文创产品就不再是光好看的花瓶了。

对于设计师来说人工智能并非威胁，而是一种巨大的机遇，对于这种交互体验的产品更是如此。产品设计中加入人工智能可以让产品焕发新的活力和生命力，所以对于产品设计来说人工智能技术是一种大的革命和提升。不同的领域中有了人工智能的加入，可以让产品有新的定义和属性，在潜移默化中通过互联网大数据来做系统的分析，在产品交互等方面可以逐渐提高产品交互的效率和用户的体验。

四、人工智能背景下文创设计原则

（一）准确提炼文化元素

文创产品是将文化底蕴通过新的思路和新的角度赋予产品的过程，需要着重体现该背景下的文化元素并且不断地将当前的内容进行修改完善，从而保障文化元素的准确表达。

从形态语义学的方向进行文化语义研究和提取、将文化元素形态化是准确提炼文化元素等其他表达不明确传达不完全的有效方式。通过形态的方式准确的传达能够提升文化的表达效果能让更多的人去接受并且喜爱这种文化，进而影响了该文创产品的附加价值。但切记不能形似和为了设计而设计，文创产品设计的目的是将当前文化进行创造性的表达，是传播是促进文化和当前时代的交流与更新。

（二）以用户体验为中心

随着经济进步的消费观念也随之前进，大众化的产品逐渐无法适应当前人们的需求，人们需要个性化的产品，这也是当前大多数人多余这种产品消费的動力。从当前日益增长的消费人群和消费人群结构年轻化来看，未来的市场动力充足，而迎合大众消费观念着重用户体验的产品才能越走越远。

文创产品作为一种特殊的产品有着不同于普通产品带给人们的体验，从审美、文化和情感上应该和用户达到共鸣。一般的所见的产品都是直观的产品体验是一种停留在视觉上的欣赏，而对于文创产品而言更重要更深层次的是它的文化体验，将文化呈现出一种实物一种可观的形态而溶于产品中去。将文化用人工智能产品作为载体，融入生活形成文创设计。设计师在文创设计过程钟要兼顾用户的生活体验，不仅仅要满足于用户的基层需求，更要将文化理念和创新相互融会贯通，打造出一款不拘一格的文创产品。

（三）文化、艺术、技术的结合

现代科技与文化融合并发展不仅仅是文化产业发展的一种趋势，也是人类文明发展的一种趋势。近年来科技创新和文化创意不断迸发出新的产物，从3D的文物保护到数字化博物馆等，科技对文化的发展起到了愈来愈重要的作用。当代经济快速发展的状态下，科技给文化领域的相关行业发展开拓了新的渠道和方向，科技让文化更有生命力，而文化使得科技更贴近人，让人们的生活更加美好。以科学技术来发扬、传播、保护传统文化，以传统文化提升科技创意，为创意不断提供活力，未来会有越来越多的人们会重视文化、艺术和技术的结合。

五、人工智能背景下的文创产品设计实践

（一）曾侯乙编钟的文化蕴意

编钟是中国最早的一类打击乐器，兴起于周朝。而曾侯乙编钟的出土改写了世界音乐史代表了中国先秦时期时先进的铸铜工艺和完整的礼乐文化。一个历史文物除了它在历史时期所发挥的功能之外，在当今的文创产品中也有着其精神价值所在，也就是它自身的文化专属性。编钟作为一种 古代的乐器不仅承担了发声的责任还蕴含有深厚的文化底蕴。曾侯乙编钟所体现的乐律成就不仅包括了“七声音阶”、“增三度生律法”、“十二律”以及“以弦定律“等还承接着礼乐文化的思想，是当时的文化符号。战国时期曾侯乙编钟作为那个时代的产品出现，反映出战国时期对于青铜器铸造的超高技艺和传统的礼乐文化。

（二）曾侯乙编钟文化元素的提炼

曾侯乙編钟是战国早期曾国的礼乐重器，而古人们及其重视礼仪则说 也侧面说明这种青铜的乐器承接着对礼的表达，已经不仅仅是一种乐器了。礼乐的起源早于商周和当时的制度息息相关，而礼乐制是周代文化的集中体现，战国的编钟则延续的礼乐制的精髓。65枚编钟中大多数形态相仿都是圆筒形外部有四组各九个钉状突起，顶部杆子连接到支架上。同处于青铜时代的青铜鼎也有相似的细节，古人喜爱将动物与人印在各种起舞上大到各种武器小到祭祀饮酒所用的爵等，无论是玉器、青铜器、漆器黄金等装饰都有象征性的影子。智能化的产品可以有效地解决文创产品在功能上的单一性。现有的文创产品中如果说用户对于文创产品的购买力不强，原因大可能出现在无实用价值或者实用价值单一，但是应该合理的运用传统文化。

（三）科学技术与设计的融合

设计学是一门综合性学科，设计与自然可以说与科学有着紧密的联系，每种创新的设计都需要现代科技的支持，科技的发展推动着工业设计的发展，设计师应该善于使用用科学，把现代人工智能技术等新型理念运用到设计过程中，从而有更多更新的产品问世。新的科技带来了无限的可能，先前难以企及的设计现在都成了现实，是设计师是科技时代的受益者，受益于新的科学技术才让那些停留在想法阶段的设计成为了现实。社会的不断进步，设计师应该利用好这种契机，利用好这种优势将产品和当时的科学技术融合，从而引领一个时代。

六、总结

（一）人工智能

智能化的产品可以有效地解决文创产品在功能上的单一性。现有的文创产品中如果说用户对于文创产品的购买力不强，原因大可能出现在无实用价值或者实用价值单一。传统音响仅支持扩大音量，优化声效的功能。由于手机市场的兴起，手机周边产品也随之而起。音响在便携小巧的基础上我们赋予它智能化，即语音交互音响，使其功能在使用时更为便携。利用手机功能不仅可以播放音乐，还可以语音播报天气，问询问题等功能。这样一个文创产品在功能上就得到了一定的延伸。

（二）传统文化

文化一词过于宽泛，这里我们要谈的是跟历史编钟相关的器物文化。器物文化顾名思义指的就是物质层面的文化，它是具象可视化的。作为新时代的设计师我们应该怎么很好的运用文化：1.取其精华。汲取优秀传统文化的精华，并与现代产品相结合;曾侯乙编钟与智能音响构成了一个契合点，传统与现代进行了融合。2.积极寻找事物之间的相似性;古有编钟之乐，今有智能之声。编钟与智能音响两者在不同的时代都属于发声类的器物，这就是上述所说的两者之间的相似性。3.将传统的文化或者是物件在造型以及图案图形进行升华重塑。曾侯乙编钟整体呈现上窄下宽的梯形状，钟面上为环状分割形，伴有文字饰样。在这些已有的形态上进行加减，最后再结合现代人的审美和使用场景进行优化。

（三）产品

战国时期曾侯乙编钟作为那个时代的产品出现，反映出战国时期对于青铜器铸造的超高技艺和传统的礼乐文化。现代社会已然是不需要这么庞大的演奏乐器，对于大多数非音乐专业的人群来说常用来欣赏音乐的是便携小巧的音响。在产品设计过程中要全面确定好整个产品外观、结构、功能，对于文创产品而言还需要分析产品的文化属性。好的产品设计不仅是体现在新奇的造型和功能上的优越性，而且还需要便于生产的内部结构，从而便于制造生产，这才符合现代化的产品设计。

文化+产品可能诞生一个优秀的文创设计，智能+文化+产品在文创产品设计中将会是一个全新的机遇和挑战。

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（武汉工商学院 艺术与设计学院 湖北 武汉 430065）