李子柒短视频品牌传播的文化记忆研究

李依霖

摘 要 文化记忆作为一种记忆机制，承接着过去与未来，对信息具有保存、创造和遗忘的功能，同时对继承传统文化发挥着重要的作用。随着互联网通讯技术的发展，利用短视频传播传统文化、弘扬主流价值观成为了一种传承优秀传统文化的渠道。李子柒的短视频采用品牌传播策略，宣扬主流价值观，营造了恬静悠闲的乡村田园生活氛围，受到大家的好评和认可。从文化记忆的时间、空间和情感角度入手，探讨李子柒短视频的品牌传播的特点，发现李子柒短视频的品牌传播平衡了传统与现代的关系；借助多元平台和内容共享，扩大了受众群体，唤起了受众记忆；以乡村文化和传统文化符号为内容引发受众情感共鸣，产生对过去乡村生活和传统文化的追思，让受众获得身份认同和群体认同，进而延续和建构文化记忆。

关键词 文化记忆；品牌传播；短视频；集体记忆

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）20-0107-04

随着媒介技术的发展，短视频应运而生并且在当今社会下受到人们的喜爱。短视频具备“短”“小”“精”“快”的特点，满足人们的碎片化和空间流动性的使用需求。同时，短视频作为一种内容产品，在记录、保存、延续记忆方面发挥着重要作用。如今，乡村文化传播和乡村振兴成为一种潮流和趋势，利用短视频进行乡村文化传播是最主要的方式，它在当今社会建构着人们的文化记忆。在传播原始田园乡村生活和传统美食方面，李子柒拍摄的极具乡村田园生活气息的美食短视频内容独特，兼具艺术性和生活性，受到大家的喜爱，央视新闻和《人民日报》多次对李子柒的短视频传播内容予以肯定。……