新媒体环境下微信新闻的生产探究

摘  要：现阶段，随着我国科学技术不断发展，信息技术已经渗透到了社会发展的各行各业之中，媒体行业与信息技术相结合，新媒体应运而生，在当下与传统媒体共同构成了我国完整版的媒体体系。新媒体环境下，传统媒体的传播手段不再是人们信息的唯一来源，信息平台成为新闻传播的主要途径，微信新闻就是其中非常重要的一种传播形式。本文将围绕“新媒体环境下微信新闻的生产探究”这一话题进行研究和探讨。

关键词：新媒体环境  微信新闻  生产活动  探究

Abstract： At present， with the continuous development of science and technology in China， information technology has penetrated into all walks of life in social development. With the combination of media industry and information technology， new media came into being. Now it forms a complete version of China's media system together with traditional media. In the new media environment， the communication means of traditional media is no longer the only source of people's information. Information platform has become the main way of news communication， and WeChat news is a very important form of communication. This paper will focus on the topic of "Research on the production of WeChat news in the new media environment".

Key Words： New media environment; WeChat news; Production activities; Explore

新媒体指的是利用数字信息，通过计算机网络、卫星等渠道及电脑、手机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体当下主要以网络新媒体、数字新媒体及移动新媒体为主。新媒体尽管与传统媒体有一定的相似之处，但是其无论是形式，发展模式还是媒体载体与传统媒体都有一定区别，微信新闻是新媒体的产物，同时也是新媒体的重要组成部分。

1新媒体环境下微信新闻的生产现状

本文所讲述的微信新闻的概念比较宽泛，既包含官方新闻媒体，也包含非官方的类型化的市场新闻媒体[1]。新媒体环境下，传统新闻媒体在发展过程中因为媒体形式及市场发展的原因受到了一定影响。微信及微博等新的媒体形式在新闻传播过程中发挥的作用越来越重要。特别是以微信公众号为载体的微信新闻，已经成为了人们获取新闻的主要途径，但是事物发展是一个漫长的过程，在这个过程中会出现一些问题，微信新闻发展过程中出现的最明显的问题是受当下时代发展趋势的影响，一些新闻媒体为了获取流量，会报道一些有话题点但是真实性有待考证的新闻，有的新闻媒体在进行新闻编辑的时候仍旧使用的是传统媒体的编撰方法，这就导致新闻的真实性及亲民性无法达到新媒体发展的要求，微信新闻的发展也会因为这些问题受到阻碍[2]。

2.微信新闻的特点

2.1 表现出明显的大众化倾向

现阶段，微信新闻表现出明显的大众化倾向，主要体现为以下几方面内容：首先，微信新闻很多是關于社会热点的。社会舆论高度关注热点事件，而微信群中基础广泛，因此，微信新闻十分关注社会热点，这样才能提升微信新闻的实际价值。其次，微信新闻十分关注娱乐消息。现阶段，民众对于娱乐信息比较关注，微信新闻经常会推送这一类消息，以满足人民群众的精神需求。最后，微信新闻对民生问题十分关注。正因为微信新闻对上述3个方面内容的关注度较高，故而其大众化趋势越发明显。

2.2 内容简洁明了

微信新闻内容短小，用语简洁，这和现代社会快节奏的生活方式有关。现代社会，人们更倾向于快节奏的阅读，微信新闻为适应这一需求，会在保留重点信息的基础上，尽可能压缩新闻篇幅，让用户获得优良体验。

3新媒体环境下微信新闻的生产的策略

3.1新闻需要有针对性

首先，微信新闻的载体是微信，微信实际上是一种通信工具，微信的主要功能也是方便人们之间进行沟通和交流，但是在其实际上发展过程中，微信的功能逐渐扩大，由一个单纯的通信工具成为了一个综合性工具，微信新闻就属于微信新形势的扩充，相较于传统媒体的新闻展现形式或是主流媒体的展现形式来讲，微信新闻的形式要求并不是非常严格，因此新闻生产者在进行新闻编辑的时候需要考虑微信新闻的形式，与传统媒体形式进行区别，展现出微信新闻的特色。

其次，微信新闻的受众相较于其他新闻来讲受众会更加广泛，这一点在上文中已经提到，因为微信在当下在一定程度上已经代替了传统的通信软件，微信公众号，也是微信新闻的展示形式，是人们生活中经常会观看的界面，微信的受众范围非常广，微信公众号是微信的一个主打功能，受众相对于其他新闻平台来讲，也是非常广的，因此新闻编辑人员需要注意新闻受众群体，针对不同群体推出不同类型的新闻，扩大微信新闻的知名度，使微信新闻在新闻平台能够更具竞争力。本文将列举几种新闻受众群体，为微信新闻编辑提供参考。

3.1.1中老年群体

微信实际在中老年群体中并没有普及，大部分老年人获取新闻的途径仍旧是电视以及报纸，但是并不意味着微信新闻就可以忽视这一受众群体，微信新闻作为一种传播新闻的新途径，在扩大市场阶段不能放過任何一类受众群体，老年群体比较感兴趣的新闻内容只要包括国家大事以及养生知识这两类，在这个过程中新闻编辑者需要特别注意，国家大事这类新闻新闻行业是进行严格控制的，但是养生新闻这类消息在微信新闻这一块的管控做得并不是非常好，新闻编辑者在编辑新闻的时候需要秉承着实事求是的原则，不能为了博取流量编撰一些不存在或是胡编乱造的新闻，因为老年群体对于新闻的判断能力并不是非常强，对于新闻的真实性很难进行判断，如果新闻内容没有进行考证，会对受众群体造成一定的负面影响[3]。

3.1.2青年群体

娱乐新闻是青年群体最感兴趣的新闻，这类新闻也是最容易吸引流量的新闻。一方面，这是因为当下在微信中比较活跃，并且数量比较庞大的群体就是青年群体，而且在网络上来讲，青年群体是比较具有发言权的，国家大事尽管在现阶段也逐渐成为了青年群体关注的一类新闻，但是在实际上，青年群体对于娱乐新闻的兴趣仍旧是最高的，这一点无论是从数据还是从探讨来讲都是有支撑的。另一方面，青年群体对于新闻的关注点往往是从自身兴趣点出发的，青年群体的性格比较活泼，与娱乐新闻的调性是相符合的，从人类发展的过程来讲，这类新闻受到的关注度是非常高的。中老年群体及青年群体只是分类中的一方面，实际上的分类还是非常多的，可对男性群体、女性群体及不同爱好者群体都可以进行区分，这需要新闻编辑者根据具体情况进行针对性内容撰写[4]。

3.2新闻需要符合人民群众的需求

这主要是从官方新闻媒体来讲的，随着新媒体的发展水平不断进步，各类的新闻公众号层出不穷，很多非官方的新闻公众号都是从流量出发的，对于新闻这一概念并不是非常了解，在进行新闻报道的时候也并未秉承新闻的基本原则。但是，官方新闻媒体的重点当前仍旧在电视以及广播上，在微信这一平台上的发展速度并不是非常快，发展势头也不是非常迅猛，官方媒体新闻平台才是新闻发展的基石，官方媒体需要紧跟时代发展脚步，以微信公众号平台作为新闻报道以及新媒体发展的一个载体，进行新闻推送。对于官方媒体来讲，新闻需要在遵循基本要求的基础上实现“亲民”，做到“从群众中来到群众中去”，贴近群众实际生活，发现群众感兴趣的新闻点[5]。

这一点尤其适用于地方新闻媒体，规模比较大的新闻媒体有一定的受众基础，并不会因为流量盛行在新闻推广方面出现问题，但是地方新闻媒体的受众并不是固定的，群众的年龄差距也比较大，要进行微信新闻推广，需要使用合理高效的方法。其中最重要的一点就是立足现实，立足群众本身，与群众生活息息相关，地方新闻媒体并不需要过多进行国家大事的报道，因为这些新闻群众可以从各种各样的渠道知晓，地方新闻的报道如果与这些报道相似，关注度可能并不会非常高，因此新闻撰写需要贴近群众生活，特别是一些当地独有的优惠政策，当地发展给群众带来的好处等，通过这些与群众息息相关的内容，引发群众对于地方微信新闻公众号的关注，发挥地方微信新闻传播的作用。

3.3新闻标题需要创新

标题是新闻的灵魂，当下社会已经进入到了一个泛娱乐化阶段，在这一阶段，新闻无论是标题还是内容都不用如同过去一样严格和规整，这意味着新闻的关注度是由新闻本身以及新闻编辑者展现出来的，现在人们获取新闻的途径非常多样，往往一篇新闻会有很多平台进行报道。同时，从新闻广泛意义上来讲，现在每天出现的新闻是非常多的，这不仅是由于信息的流通，也是因为社会发展过程中容易发生一些改变，而且人们观看新闻的顺序都是由上到下的，因此一个富有吸引力的标题对于新闻编辑者来讲是非常重要的。标题是实现有趣的第一步，内容是实现有趣的第二步。进行新闻标题创新，新闻编辑者需要做到以下几点。

3.3.1 清楚定位，留下悬念

微信公众号是微信新闻的一个载体，微信公众号的数量是非常多的，每一个公众号都必须清楚自己的定位，在公众号成立初期吸引固定人群，在公众号人数到达一定水平之后，优化创新自身的内容[6]。但是这是公众号后期建设的重点，公众号建立前期，标题是吸引读者的“灵魂”，好奇是人类的天性，人们寻找发现自身喜爱的公众号也需要一段时间，只有通过一定的时间，读者才能够确定公众号的格调是否符合自身文化水平要求，确定公众号的内容是否真正是自身感兴趣的，标题在这个过程中占据着相当关键的地位。新闻编辑者要善于把握读者的心理，最常见的形式就是如同说书一样“预知后事如何，且听下回分解”的方法，通过“半遮半掩”的方法，让读者对文章里的内容产生兴趣。

3.3.2 让读者有一定共鸣

共鸣是文章吸引人的基本点，拿社会类新闻举例，除了题目吸引之外，文章内容也需要有一定的吸引性。社会类新闻是最能够引起学生兴趣点的新闻类型，对于女性来讲，与女性权益相关联的或是与婚姻生活有关的新闻最能够引起女性读者的兴趣。对于男性读者来讲，与汽车或是与电脑有关系的新闻最能够引起读者的兴趣。上文已经提到过，每一个公众号的定位是完全不同的，新闻公众号需要清楚自己的定位，找到有相关性的受众群体，引发读者共鸣。这里举一个错误例子，例如，一个最开始定位是与电子产品更新换代有一定关系的新闻公众号，在人数积累到一定阶段，公众号定位已经基本形成的基础上，因为一些原因，忽然将这一新闻公众号的定位改成与养生新闻有关的内容，尽管因为习惯的原因，人们可能会留下这一新闻公众号，但是除了个别对这类信息有一定兴趣的读者之外，其他读者并不会对这方面的内容感兴趣，这样新闻公众号前期积累的读者及流量都相当于白费了，既没有体现出新闻的意义，也是对新媒体资源的一种浪费。

4结语

总而言之，在当下微信在人们生活中的位置越来越重要，微信新闻成为人们获取新闻主要来源的情况下，媒体工作者应该提高对微信新闻生产的重视程度，从多个方面出发，在新闻生产过程中立足现实，找到正确的切入点，生产出人民群众喜闻乐见的行为，满足人民对于新闻的需求。

参考文献

[1]周瑶.新媒体环境下红色文化类微信公众号的运营策略研究——以“西北红色文化传媒”为例[J].传播力研究，2019（1）：71.

[2]杨莹.新媒体环境下高校微信公众平台运营研究——以陕西师范大学为例[J].新闻研究导刊，2019，10（4）：212-213.

[3]马玉燕.新媒体时代新闻标题采写策略分析——以今日头条微信公众号为例[J].数字传媒研究，2019，36（6）：42-48.

[4]恽嘉欣，宋永琴.新媒体语境下国际新闻驯化现象研究——基于环球网微信公众号美国大选报道的分析[J].新闻世界，2018（3）：69-73.

[5]李明德，柴海鹏，龙晓，等.“互联网+政务微信”实践特征的探究——基于2016陕西政务微信发展的考察[J].汕头大学学报：人文社会科学版，2017，33（5）：84-89，98.

[6]王世龙.新媒体背景下新闻传播的新特点——以微信为例[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（11）：212-214.

作者简介：宋文超（1988-），女，汉，本科，助理编辑，研究方向为新闻宣传、中医药宣传。

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