后信息时代自媒体在“老品牌”转型中的角色

陆烨杰 王鲲鹏 曹思艳

关键词：自媒体;“老品牌”;后信息时代;转型

中图分类号：G21        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）31-0056-03

后信息时代又被称为数字化时代，是继工业时代和信息时代之后的一个新时代。随着信息技术的快速发展，后信息时代特征越来越明显，逐步实现了真正的个人化。“老品牌”主要指创立或进入中国市场时间早于1994年即中国正式接入国际互联网之前的，拥有一定品牌资产的企业[1]。后信息时代的到来提供了全新的市场环境和发展渠道，给老品牌的营销造成了极大的冲击，信息的传播从早期的BBS论坛、博客逐渐向微博、微信等自媒体平台发展，老品牌们急需打破单纯依赖传统媒介的布局[2]，通过自媒体运营提升品牌存在感和知名度，实现品牌转型。

本文通过研究后信息时代的老品牌轉型案例，剖析自媒体在老品牌转型中扮演的角色，以期为其他老品牌转型提供参考。

一、后信息时代的自媒体特征分析

自媒体，又称“个人媒体”，最早由谢恩·鲍曼和克里斯·威利斯提出，是以现代化、电子化、信息化的手段向不特定的大多数或个人传递信息的新媒体的总称。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中将互联网的出现和初期适应阶段称为信息时代，而网络无所不在的时代则是后信息时代。不同于信息时代早期，后信息时代的人们会主动订阅信息，信息变得极端个人化。自媒体就是后信息时代人们主动生产和订阅信息的重要平台，与传统媒介相比，自媒体有着显著特征。……