视觉表征下丽江旅游意象对比研究*
——基于中西方游客拍摄照片差异分析

吴 俏，晋秀龙，郝嫚嫚

(滁州学院 地理信息与旅游学院，安徽 滁州 239000)

0 引言

旅游业在服务行业中占据了重要的地位，其具有带动城市经济、社会、生态等多方融合发展的作用，同时旅游城市意象对增强旅游吸引力，提升城市影响力具有重要意义，因此当下政府部门、旅游企业、旅游者等多方会借助旅游视频、微电影、旅游广告、旅游杂志、明信卡片、旅游手册、旅游照片等多种方法进行旅游宣传或分享，这无疑以一种正式或非正式的方式构建着城市旅游意象。其中，游客在各种网络平台分享各自的旅游体验，形成了大量的网络文本(评论，视频，照片等)，而其中照片占据了一大部分，国内外学者已越来越多关注旅游摄影照片，并将其视为媒介表征的重要方式。照片作为重要的视觉产物，成为旅游宣传和营销中重要体现，因此，本研究利用摄影照片作为旅游地视觉表征的研究媒介，通过国内对比来反映之间的异同。最终，为城市作为旅游目的地的意象发展提供理论依据。

1 文献综述

视觉表征主要涵盖视觉景观与视觉符号系统两大类。视觉表征是指目的地通过旅游视频、微电影、旅游广告、旅游杂志、明信卡片、旅游手册等多种方法表达出美好的旅游目的地形象给游客，激发游客的旅游兴趣并影响他们对旅游目的地形象的感知[1]。旅游视觉表征是指旅游在一定范围内是通过视觉进行体验的，游客通过手机、摄像机记录旅行中所发生的事情和旅游活动，能表达游客的旅游体验和对旅游目的地的意象感知，借助摄影材料来表述旅游者旅游体验与旅游意象感知。……