基于“过程-结构”视角的农产品区域品牌建设模式比较研究

杨佳雨，贾伟强

(南昌航空大学 经管学院，江西 南昌 330063)

0 引言

随着现代农业市场竞争的日益加剧，高质量农产品结构性改革能力短板凸显，农业发展方式亟待转变，农产品区域品牌作为我国农业高质量发展的重要载体，是农业向现代化转型、社会消费升级的重要平台，关系到我国农业结构优化、区域经济增长等国家战略的推进，因此，建设农产品区域品牌在推动现代农业发展中具有十分重要的功能地位[1]。2016年中共中央一号文件首次引入品牌概念，提出要大力发展名特优新农产品，培育知名品牌。2017年中央一号文件中多次强调推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌。2018年中央一号文件在乡村振兴战略的大背景下，提出产业兴村强县、培育农产品品牌，注重发挥新型农业经营主体带动作用，打造区域公用品牌。2019年中央一号文件关于区域公用品牌发展策略更加具体化，指出要支持建设特色农产品优势区，强化农产品地理标志和商标保护。2020年中央一号文件提出发展富民乡村产业，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。

随着品牌强农成为农业发展新趋势，农产品区域品牌建设在全国各地开展得如火如荼，但在区域品牌建设火热的背后依然存在一些问题与困境，如建设主体对区域品牌生成机理与建设路径认识不足、维护宣传力度弱等现象[2]，因此，激发农产品区域品牌建设潜力、探索适宜模式势在必行。……