呼伦贝尔特产包装色彩设计路径探究

张俊青 周 珂

(1.内蒙古大学满洲里学院 满洲里俄语职业学院 内蒙古 满洲里 021400；2.呼伦贝尔学院 内蒙古 海拉尔 021008 )

近年来，随着呼伦贝尔旅游产业的高速发展，带动了地方特产的蓬勃发展，相应的对呼伦贝尔特产包装设计提出了更高的要求。其中，色彩作为包装重要的设计要素，不仅是塑造包装形象的重要因素，也是阐释产品文化价值的重要途径。为了提高呼伦贝尔特产包装设计水准，对其包装色彩设计进行研究，既是包装设计自身发展的客观需要，也是增强产品市场竞争力的必然选择。对特产包装的色彩进行设计，首先，要考虑产品自身的特性[1]，准确地传达产品信息；其次，要考虑特产所在地的地域文化特征，着力体现其独特的色彩魅力[2]；然后，要考虑消费者对色彩的偏好和审美心理，培养其对产品包装乃至品牌形象的认同感和偏爱度。因此，呼伦贝尔特产包装色彩设计可以从产品形象色、传统民族色和企业品牌色等方面进行探究，以增强其识别性、文化性和艺术性。

一、产品形象色的呈现

人们在长期生活中积累的认知和记忆，形成了对不同产品形象色彩的固有印象。消费者通过包装的色彩就能够联想到包装内的产品，在包装设计中这类色彩通常被称为形象色[3]。在市场上我们经常能看到白色的牛奶包装、蓝色的蓝莓包装、褐色的榛子包装，这些都是产品形象色的典型应用。在呼伦贝尔特产包装色彩设计中，设计师根据产品包装的定位与构思，采用不同的方式呈现产品的形象色，将产品信息直观、快速、准确地传递出来，便于消费者识别。……