一个微信公众号的涅槃
——“方志江苏”微信公众号发展报告

◎“方志江苏”微信工作小组

微信，是中国用户量最大的应用程序之一。据统计，至2019年底，微信的月活跃用户达到11亿。绝大部分人每天都会打开微信，不自觉地点开“订阅号消息”，里面有自己每天必看的一些公众号，从中获取讯息，学习知识，收藏深度分析，了解大千世界百态。正如微信的广告语所言：“微信，是一种生活方式。”在过去的19个月中，有一万多人将“方志江苏”这个微信公众号，纳入了自己的生活中。

地方志和微信公众号的邂逅并不算早。在2017年，江苏省地方志办公室启动了全省地方志信息化工程，创建微信公众号是其中的任务之一。当时，省地方志办公室设立了两个号：“方志江苏”订阅号，主要推送全省地方志工作信息；“风雅江苏”服务号，定位于地情文章的宣传。由于呈现形式落后、内容可读性不强，尤其是“风雅江苏”囿于服务号一个月推送4 次的限制，两个号的粉丝量均只有数百人，单篇阅读量徘徊在寥寥几十。

2019年新春过后，省地方志办公室对这两个公众号进行改版，重新思考官方微信号的受众定位、地域定位、内容定位和功能定位。经过广泛调研、深入思考、充分讨论，省志办党组决定关闭“风雅江苏”，将“方志江苏”的定位改为以推送原创地情文章为主，发布地方志工作动态为辅。采用项目组形式，在全办各处室社馆范围内，鼓励有想法的同志自愿报名参加，组建了全办最年轻的一支队伍（平均年龄30 岁），目标是将“方志江苏”从地方志系统内部交流的小众平台做成面向全社会的全媒体大历史文化平台。……