浅谈IPTV与OTT TV业务

邹璐璐 杨辉 江西广播电视台 南昌市 330046

0 引言

就在互联网席卷地球每一个角落，改变我们生活方式的同时，我们的“客厅”也在悄然发生变化。继PC、手机之后，作为三大屏幕之一的电视也成为了新的掘金的主战场。传统广电和电信领域出现了两大热门话题，笔者在此要介绍的就是大家津津乐道的电视新业态——IPTV和OTT TV。

1 IPTV技术介绍和运营模式

IPTV即交互式网络电视，是一种利用电信运营商线路传输，集互联网、多媒体和通讯技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种互动式服务的技术。用户在家可以通过看电视的方式享受IPTV服务。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。IPTV基于IP化传输，双向互动能力极强。用户可以尽情的收看自己感兴趣的节目，加之其具有时移特性，也不用担心错过节目的精彩环节。因此，相对于传统电视观看方式，IPTV更具优势。

目前，IPTV业务涉及广电与电信两大行业，并实行牌照化运营。其中广电负责播控平台的建设，电信则负责业务的数据传输。虽然IPTV相对于传统电视优势明显，但毕竟其基于IP化传输，需要占用一定的宽带带宽。不过受益于国家提速降费政策，带宽已经不能成为限制IPTV发展的短板，且发展越来越快。据统计，江西2019年交互式网络电视（IPTV）收入1.15亿元，同比增长69.12%。毫不夸张地说，IPTV已经成为广电和电信运营商重要的业务增长点，潜力不可忽视。

2 OTT TV技术介绍和运营模式

OTT TV是一种互联网视频公司利用电信运营商的宽带互联网发展各种视频服务的业务。此时运营商只能成为传输管道，无法参与到OTT业务的运营环节。简言之，就是众多OTT服务商直接越过电信运营商向终端用户提供各种服务，而用户只需一次性购买运营商宽带服务便能享受到OTT带来的各种服务。

OTT TV服务商中主要包含互联网电视牌照商、内容提供商以及设备商。互联网电视集成牌照由中央广播电视总台、上海广播电视台、湖南广播电视台、广东广播电视台、浙江电视台、杭州市广播电视台这几家持有，具有很大的平台优势。而内容服务商经过激烈竞争，形成了以爱奇艺、优酷、腾讯和芒果TV为头部的服务集群。一般运作模式就是上述服务商与相关牌照商合作，为互联网用户提供优质的在线视频服务。目前主流品牌电视都内置了网络电视功能，无需其他设备即能在家享受影院级服务。传统电视也能通过加装网络盒子间接享受OTT服务。另外，通过手机安装的APP更能便捷享受OTT服务，同时通过APP自带的视频投屏功能，可以将手机上内容投放到大屏电视中，享受更优质的体验。

3 IPTV与OTT TV区别

虽然说IPTV与OTT TV都基于互联网传输，但二者也很大不同。主要是：一、运营主体不一样。IPTV业务的业务运营由广电播控平台和电信运营商共同负责。其中广电负责内容平台的建设，提供各种丰富的节目，电信运营商负责传输网络的建设和具体的用户发展。而OTT TV业务的服务由互联网集成平台牌照商和内容服务商提供。二、传输网络不一样。IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，网络带宽和视频质量都有保证。OTT TV的传播基于公共宽带互联网，对家庭宽带网络质量要求比较高。只有宽带质量高，才能保证视频服务质量。三、接入终端略有不同。IPTV的终端为运营商集采机顶盒+普通家庭电视。由于IPTV机顶盒一般情况下由运营商提供，开放性和可操作性受到严格限制。OTT TV的终端为OTT机顶盒+显示屏（电视、电脑、Pad、手机等），机顶盒甚至可以置于电视机内。目前主流机顶盒基本是硬件厂商与获得了互联网电视牌照商合作，推出服务与硬件绑定的智能机顶盒。因此，可以说，二者各具特点、各具优势。简单的讲，IPTV由于有专门的传输路由，能够很好地保证服务质量；而OTT由于拥有其他机构的参与，更具有活力和互动性，能满足用户个性化需求。

4 二者技术优势和市场前景

IPTV与OTT具有广阔的市场前景。这是由二者双向互动的特点所决定的。首先，二者节目传输能力强，内容丰富。传统电视由于基于单向广播模式，传输中将整个节目包推送给用户，这其中包括用户感兴趣的，也包括不感兴趣的内容。在传输带宽有限的情况下，节目套数是有上限的，这样就不能满足用户多样化的收视需求。而上述二者由于基于IP网络，只有在用户选择的情况下才推送节目至终端，内容源可以无限增加。其次，具有回放、存储功能。这是二者相较于传统有线电视另外一个显著优势。当然，IPTV与OTT也存在严重的缺陷。由于二者对带宽要求比较高，所以在服务质量方面存在巨大的缺陷，可能会出现卡顿情况，用户体验比较差。不过，随着国家提速降费政策的实施，带宽不足的问题已经得到很好地解决。

5 IPTV与OTT TV之间竞争

当然，IPTV与OTT之间也存在一定的竞争关系。毕竟IPTV相较OTT比较封闭，用户能很方便享受OTT服务。加之，OTT服务提供商背靠BAT等互联网巨头，技术和资金具有很大优势。在不久的将来二者可能迎来今天有线电视和IPTV之间类似的竞争。但不管怎么样，关注用户体验，一切从用户利益出发才是未来制胜的关键。

6 结束语

面对IPTV与OTT的蓬勃发展，部分广电机构先知先觉，率先抢占了二者的制高点，获取了互联网和IPTV的播控权，能够分享产业链上下游带来的各种好处。当然，其他广电部门也在奋起直追，建设了自己的IPTV集成播控平台，并和当地电信运营商合作发展了很多IPTV用户，实现了广电和电信二者的双赢。