余杭径山茶与文化创意融合发展的SWOT分析及对策建议

陈峰，金晶，龚淑英，胡剑光

(1.浙江大学 农业与生物技术学院，浙江 杭州 310058；2.浙江省农业技术推广中心，浙江 杭州 310020；3.杭州市余杭区农业技术推广中心，浙江 杭州 311100)

余杭的径山茶起源于唐朝，兴盛于宋朝，历来备受茶客的青睐。据传茶圣陆羽曾在径山专研茶并著有《茶经》，且日本茶道源于宋代径山茶宴，因此，径山被誉为“茶圣著经之地，日本茶道之源”。目前余杭区有生产茶园3 667 hm2，年产量8 300 t，产值9.3亿元。径山茶凭借严格的管理、优异的品质、悠久的文化，先后获得中国文化名茶、浙江省十大名茶、中国驰名商标等荣誉，它是余杭农业的金名片，更在乡村振兴中发挥着重要作用。

径山茶行业管理协会成立于1998年，通过建立“六统一”的管理体系，确保茶叶品质稳定可控。通过实行全区统一的茶叶品牌战略，进一步做大品牌影响力。全区茶树无性系品种比例超70%，茶园均通过无公害认证。余杭区成立茶文化研究会，开展茶文化研究工作，通过举办中国茶圣节和茶圣祭典等活动，打造茶文化旅游线路，为茶文化交流提供平台，营造浓厚的茶文化氛围[1]。

1 径山茶产业与文化创意产业的融合现状

余杭区径山茶产业与文化创意产业融合的路径主要是茶产业与信息服务、休闲旅游等行业的融合。

1.1 与信息服务业融合

1.1.1 传统茶企纷纷开拓电子商务销售渠道

余杭区茶种植户或企业大约一半开始进行电子商务销售。茶叶相对于一般的农产品便于运输和保存，电商发展较快。……