打破市场天花板：网络文学新商业模式探析

【导  读】在过去的两三年，网络文学在线阅读业务出现一定的见顶下滑趋势。针对这种情况，产业界采取了四种有力的对应措施。市场改变催生了网络文学新的商业逻辑。即使在最悲观的假设下，网络文学行业也不会出现整体性的衰落。

【关键词】网络文学  商业模式  产业实践

市场“见顶”指特定行业发展到市场的极限，增量市场消失，只能深耕存量市场。网络文学（以下简称“网文”）行业似乎已度过快速增长期，频频现出市场“见顶”信号。网文行业是如何对应的？前景仍值得看好吗？

一、网文市场“见顶”信号

在线阅读，是网文行业的基础。而近年来，主要网文平台的在线阅读收入已经从增幅逐渐变小发展成了负增长。某网文龙头企业是国内最大的网文经营单位，现在仍是最具竞争力的网文企业。翻看其近年来的财务报告，可发现市场见顶的一些信号（见表1）。

表1显示，网文在线阅读业务2019年同比负增长，然而因新冠肺炎疫情影响，数据在2020年上半年又大幅反弹（这是疫情期间读者消费时间增加所致，并非常态）。再看该企业的付费用户的数量，2018年、2019年付费用户数量和比例在持续下降（见表2）。

通过下述数据，可以看到网文的付费人数和付费人数比例，自2018年来就呈现一定的下降趋势。但值得注意的是，与此同时，单个付费用户的人均消费有了相应提升：2019年，付费用户平均月消费由2018年的24.1元增至25.3元，这说明付费总人数下降的同时，留存用户对网文消费的态度更加“死忠”了。……