传统“中国年”文创衍生产品的设计心理研究

苏大伟，孙雨笛

（吉林艺术学院，吉林 长春 130000）

1 “中国年”的概念

“年”是一种并不存在的动物，据说会带给人们厄运。传说“年”是一头带有双角的猛兽，因此“年”怕红色的事物，如火焰和爆竹，所以我们在新年用火焰、爆竹等来赶跑他，以求来年平安。在大年三十的晚上，我们穿上红衣服，戴上红帽子，和我们的亲友互道新年祝福，我们在大门贴上大红春联，大放爆竹，在家中张灯结彩，彻夜不眠地等待新年的到来就成了一种既定的习俗[1]。从如今的一些例如贴福字以及放爆竹这样的庆祝方式，都不难看出，即使时代变了，但我们作为中国人，对于传统的“中国年”的喜爱以及心里的归属感是没有发生一丝一毫的改变的。在中华儿女心中有稳定的根基的传统“中国年”，作为文创衍生产品的本体概念是有着强大的可挖掘的内容的，这即是选择传统“中国年”的意义。

2 文化衍生品的概念及作用

我们需要弄清楚的第一个概念为：什么是文化衍生品。文化创意衍生品主要包括利用原文化艺术产品的象征意义、人文精神、美学特征、文化元素，通过对原文化产品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成一种新型文化创意产品[2]。

第二个需要明确的概念为：文化衍生品的作用是什么？第一，通过衍生品的推广而宣传本体概念。那么从设计者的角度出发，首先进行正向思考，怎么样与现有产品产生差异性，即为整体设计的第一关键点——丰富原本概念。……