线上服装发布会的设计研究

李韵涵，卞向阳

（东华大学，上海 200051）

服装发布会自诞生至今已经历了一个多世纪的发展，形成了自己完整的发展体系[1]。随着社会的变革，在社会新形态下服装发布会的模式也逐步趋向多元化，尤其在当前的互联网时代，线上服装发布会无疑是一种必然趋势。近年来，随着互联网技术的迅速发展，线上服装发布会成为服装发布新趋势[2]。

1 线上服装发布会概念

线上服装发布会是以服装展示作为主体，互联网直播技术作为媒介而形成的一种新型服装发布会形式。[3]它利用互联网直播技术在视、听、空间等方面全面呈现服装发布会环境，使远程观看者身临其境，享受服装发布会全程。

2 线上服装发布会的形式

线上服装发布会展示形式多样，具体可分为两大类，预录发布与实时发布。这两种形式又能进一步地分为两类，官网定时预录发布、直播在线预录发布、线上线下同步实时发布、纯线上无观众实时发布。以上四类线上服装发布会的形式各异，其载体、内容、制作周期也都各有不同。

2.1 预录发布

线上服装发布会预录发布是品牌方以拍摄视频与图片的形式，对于当季新款服装进行发布。区别于传统品牌拍摄的服装款式look book 会对于服装的正、侧、背三面以及服装的面料细节进行详细展示，线上服装发布会中的图片与视频更多侧重于体现服装的氛围感与主题性。

2.1.1 官网定时预录发布

官网定时预录发布类线上服装发布会是是最为简单的线上服装发布形式，品牌方不再另行开展其他线下服装发布会与时装秀。……