直播带货情境下土特产品包装设计探究

朱丽娜，李国远

（东北电力大学，吉林 吉林 132011）

1 直播带货形式概述

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式[1]，具体形式可以由店铺自行设置，也可以由专业主播集中进行推广。

1.1 直播带货形式的产生

直播带货的勃兴离不开数字技术的发展，可以说互联网技术发展是其兴起的根本动力。随着中国经济快速发展，电商平台的不断革新，通信技术大幅提高，移动设备普及度极高，直播的技术在这一背景之下应运而生，并催生了直播带货新消费形式。网络传播不同于现实传播，网络传播不受时间和空间的限制，传播内容也非常广泛，能够极大地满足各种各样的消费人群。

1.2 直播带货形式的发展

直播带货本身的强社交性和沉浸式购物体验，深受消费者接受和喜爱。直播带货日均观看及消费都颠覆传统各消费渠道，极大促进了商品流通及经济发展，庞大的直播用户体量成为直播电商发展、变现的基础和动力。

直播固有的互动性和购物场景特征，使得一大批人都化身“形象代言人”，包括农民、网络名人和政府官员都率先进入直播室进行试水和商品直播。如今，直播电商模式作为一种有效、即时的新型商业销售模式，已成为打破地域产品销售渠道壁垒、促进农村振兴和脱贫致富的新途径。

发展过程中直播商品销售模式的新兴特点也为振兴乡村经济带来新的契机，为土特产品流通带来更多的可能，而相应的传统地域性土特产品包装设计已不能满足新模式的要求，应当探求新的包装形式，紧跟时代趋势。……