时尚传播基于网红带货达人李佳琦推广研究

赵诗琪

（华南农业大学艺术学院，广东广州 510630）

网民数量迅速增长，手机上网比例持续增加，使得时尚传播以前所未有的速度扩散，时尚传播的创建与引领也不再是上层精英人士的专属特权，普罗大众也参与其中，任何个人或企业通过自媒体或者直播平台都可以发布信息，并可以与他人互动，时尚传播呈现出一种自下而上的扩散路径相对于传统媒体构建的时尚传播模式，电商直播不同于传统媒介，它可以实现跨时空的远距离传播，是时尚传播发展的一种新的模式。本文通过分析在新的时尚传播背景下以网红带货达人李佳琦为例探讨其背后的传播策略。

1 新媒体形势下网红带货情况分析

1.1 网红带货出现的原因

随着信息技术的发展，传播方式的日新月异，近几年来，随着数字技术、网络技术和移动技术等新技术的发展，传播的方式由报刊、广播、电视等传统媒体快速向数字化、移动化、个体客户端发展，媒体的形态和传播的方式日新月异，各种新媒体不断涌现。这些新媒体不仅是技术上和形式上的革新，更是理念上的革新，在媒体和传播的运营、产品、服务、营销等商业模式上，都相应产生了很大的变化。媒介形态的演变,互动融合了听觉、触觉等多重感官通道,已跳脱出视觉的局限而呈现出“全觉化”的姿态。因此多模式结合的时尚属性，媒介融合可视化的视觉传达对时尚传播的作用不仅是信息的承载，更是时尚符号的制造者，时尚趋势的引导者，媒介乃是时尚传播的先锋载体。……