结合中国传统文化的文创设计分析

夏梦燃

（南京工业大学，江苏 南京 211816）

1 中国文创产品市场的出现

随着互联网的发展以及“网红效应”带来的显著经济效益，越来越多的企业意识到品牌文创的重要性，不再仅仅学习借鉴国外品牌的设计方式，而是将目光锁定到区域特色或中国传统文化内容，由单纯的纪念品变成文创产品，提高了区域或品牌的档次，增加销量、客流量以及知名度，从而获取经济利益，通过这种方式增加消费者的体验感，也就是“打卡”。

传统的艺术品不是文创产品，单纯地将中国传统纹样印到产品上，也并不算是文创设计，文创产品需要被赋予内涵，它不仅仅是一个产品，更是一种文化表达形式，是一种优秀传统文化以新的形式在当今社会生活中的体现，如果这一文创产品设计的传统工艺感高于创新设计，那更像是一种传统文化产品的复刻而不是创新，是不符合当今社会运转方式的，中国文创市场尚未形成完整且稳定的产业链，文创产品设计也处于生产停滞不前、市场流通不畅的现状。

2 中国文创产品市场现状

纵观中国文创产品市场，原创性低，跟风严重，只在乎经济效益，并不在乎创意，通常把含有中国传统纹样的元素直接用到产品上就称之为文创，并且因此抬高价格，致使产品华而不实且浮躁。可以说是旅游纪念品的形象翻新，只不过工艺、质量水平并未长进。同时，文创产品的选择问题上也有些问题，如电影角色哪吒、孙悟空等故事重复使用，产品名称贴上山海经或者古诗词的名字就称为古风，以及敦煌题材已重复使用太多次，产品设计大多雷同相似，很少有耳目一新的设计。……