南通蓝印花布的直播策略与价值分析

李敏，覃会优

（常州大学美术与设计学院，江苏 常州 213164）

1 南通蓝印花布传播现状分析

1.1 传播面临着由传统向数字媒体转型的危机

南通蓝印花布属于传统手工艺，传统手工艺产生于特定的历史时期，在时代的发展历程中，手工技术和农业技术已经逐渐适应现代机械化的发展。在这种情况下，民众对南通蓝印花布的需求也开始发生转变，逐渐由传统转化为数字媒体。由此可见，人们潜意识中的固有价值观就会受到全新的挑战。南通蓝印花布的发展不仅要满足民众的需求还需要同时满足社会发展需求，而新型数字媒体的出现必定会使一部分手工业面临由传统向数字媒体转型的危机，南通蓝印花布的转型发展迫在眉睫。

1.2 普通民众对南通蓝印花布的保护意识比较薄弱

南通蓝印花布属于南通文化的无形财产。在经济全球化的发展历程中，世界各地的文化在不断地相互碰撞和融合，使南通民众对蓝印花布的关注度和兴趣直线下降。深究其内部原因发现，传承人的年龄层主要集中于中老年。而导致传承人断层的主要原因是：工作环境差，薪资低，效益差。因为年轻人对于效益低、环境差、薪资低的工作接受程度低，所以导致非物质文化遗产的群众基础薄弱。近年来，对于南通蓝印花布的传承与发展受到了各级政府部门的高度重视，但是南通政府部门对蓝印花布的宣传方式还有待改善，导致南通民众对当地蓝印花布的了解少之又少，更谈不上让民众参与到南通蓝印花布项目的保护之中，因此提升民众对蓝印花布的保护意识是当务之急。……