基于情感化设计的汉字文创产品设计研究

乔娟

（郑州大学，河南 郑州 450001）

随着我国“文化自信”的提出，文创产品设计成了当下热门领域，一大批设计者纷至沓来，其中汉字作为中华民族的代表符号，被用作设计题材的频率越来越高。汉字由产生到完整体系的建立，经历了由繁到简的过程，经历了改朝换代、历史变革，它已不仅仅是一种语言符号，还具有独特的传统美、结构美和意蕴美。但由于互联网技术的发展和外来文化的入侵，使当下的人们对汉字有一定程度的忽视，提笔忘字的频率逐渐增高，将汉字融入到大众生活的方方面面显得尤为重要。因此将汉字与文创产品相结合，通过设计的角度发扬汉字的美学功能。

1 情感化设计与汉字文创产品

情感化设计是在审美与功能的基础上融入用户更高层次的精神需求。美国心理学家唐纳德·A·诺曼在《设计心理学3》中提出了情感化设计的三个层次，即本能层次、行为层次和反思层次。本能层次是受众第一眼看到产品后做出的反映，例如消费者看到一个瓶子后不由自主地说“哇，好漂亮！”这便是本能层次的影响。本能层次反映在汉字文创产品上便是产品的造型是否引人注意，颜色是否鲜明，运用的元素是否美观。行为层次和使用有关，此时外观就变得不那么重要了，影响行为层次的四个要素为功能性、易理解性、易用性和感受[1]，其中功能性和易理解性最为重要。行为层次在汉字文创产品中体现为是否使汉字的字形、结构、笔画等要素体现出实用性，且此功能是否容易被理解，或操作是否简单。……