基于SEM的认证林产品溢价支付意愿研究

冯强 李德立 王威

[摘 要]文章基于哈尔滨市九个市辖区的调查数据，运用探索性因子分析、结构方程模型分析方法，研究认证林产品在国内市场的推广与市场需求主体的认知、满意度、支付意愿等存在关系。对多个指标变量作降维处理，试图寻找潜在因子，并在经典顾客满意度ASCI模型基础之上进行改进，提出理论假设，进行模型構建、识别、检验、修正、解释，分析研究了消费者对认证林产品的溢价支付意愿的影响因素，得出结论和建议，以期为有关部门和研究人员提供参考。

[关键词]认证林产品;溢价支付意愿;因子分析;顾客满意度模型

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.03.011

1 引言

党的十九大报告中指出要践行“绿水青山就是金山银山”的可持续发展理念。近年来，随着我国经济的快速发展，森林资源开发利用过程中存在诸多不合理现象。继1992年联合国环境与发展大会后，森林可持续经营发展日益受到人们的关注，尤其是在欧美国家，人们创造性地将森林可持续经营发展方略与林产品的销售市场联系在了一起，旨在通过鼓励环保意识强的消费者购买经营良好的林产品企业出产的林产品，以此促进森林可持续经营发展，于是认证林产品应运而生。认证林产品，是指经独立第三方机构，按照相关标准，对林产品生产企业的生产经营过程进行客观评估，对符合森林可持续经营发展方略的林产品以贴标的形式表现其资质，为消费者日常选购提供参考的林产品。与国外一些发达国家相比，我国的国内认证林产品市场发展相对比较滞后，长期以来一直是侧重于出口贸易林产品市场，其目的主要是为规避国际贸易交往中的绿色贸易壁垒，营造良好的国际经济贸易环境。……