海丰莲花山旅游形象策划研究

陈诗敏 李颜

[摘 要]海丰县莲花山蕴含着丰富的自然和人文旅游资源，但旅游形象不甚明确。文章梳理了莲花山旅游形象脉络，基于莲花山的地脉和文脉对其旅游形象加以策划并设计形象口号，以期为莲花山树立良好的旅游形象，助力莲花山旅游发展。

[关键词]莲花山;旅游形象;海丰县

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.03.030

1 引言

旅游形象的塑造对旅游目的地具有重要作用。阐释到位的旅游形象会提升旅游目的地的形象、强化竞争力，而这些恰是市场竞争的主导形式之一，北京、上海、广州、深圳等许多旅游经济发达的区域都形成了自己的旅游形象。我国以莲花山命名的景区较多，作为粤东制高点的海丰莲花山的旅游形象亟待明确，以便与其他莲花山景区区别开来，实施旅游业差异化发展，以争取更为广阔的旅游市场。为此，研究海丰莲花山旅游形象问题具有极为重要的现实意义。

2 莲花山旅游形象脉络分析

2.1 地脉分析

2.1.1 莲花山水

莲花山位于广东省汕尾市海丰县西北部的莲花镇内，是岭南四大山脉之一，形成于燕山造山运动时期，从深圳湾沿粤东海岸延伸至汕头地区进入福建、江西境内。海丰莲花山为山脉主峰，海拔高达1377.3米，横贯海丰县境北部，周围的千米高峰有十多座，高耸云间，云雾缭绕，占地面积5000多公顷，是粤东第一峰。莲花山自下而上群山层绕，状如莲，与海拔1110.4米的银屏山相邻，山峦连绵，气势恢宏，集雄伟之气势、草木之青秀、山水之迂回、起伏之群山于一体，史称“九华之亚”。……