粉丝经济背景下快闪店营销模式运用研究

邹怡情 梁小亮 罗希悦

[摘 要]在互联网经济和粉丝经济背景下，以强调科技体验感和探索猎奇感为目的，满足粉丝追星需求的快閃店打破传统营销方式以线下短期展形式产生。时效性低但体验感强、产品服务种类多样、内容创新新颖的特点以及可有效满足粉丝受众、明星、品牌方三方需求的多样功能使快闪店流行至今，未来仍有很大的发展空间。文章将以防弹少年团快闪店为例，从营销市场、消费群体、产品策略、营销环境和竞争战略角度深入分析粉丝经济时代背景下快闪店的营销模式，并深入探讨快闪店成功的条件及原因。

[关键词]粉丝经济;快闪店;营销模式;BTS POP-UP

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.03.123

1 概念界定

1.1 粉丝经济

粉丝经济是以粉丝群体为主体，通过产品购买、线上线下活动打榜等方式支持和追随自身喜爱明星或品牌，进而带动文化旅游、音乐等相关产业发展，给企业和国家带来经济效益和社会效益的新型经济业态。粉丝经济成本低，在拉动明星人气、提高品牌知名度、实现企业利润高额增长上发挥着巨大作用。

1.2 快闪店

快闪店，俗称Pop-up shop，是指在人流量大的地区，并且前期不做任何宣传工作的情况下设立的临时短暂性时尚门店，具有产品试水、品牌宣传推广、强化用户黏性功能。

1.3 BTS POP-UP

防弹少年团，是韩国Big Hit Entertainment旗下推出的2013年出道的男子演唱组合，由金南俊、金硕珍、闵玧其、郑号锡、朴智旻、金泰亨、田柾国7名成员组成，组合英文名为BTS。BTS POP-UP是指防弹少年团在举办全球音乐演唱会巡演时在演唱当地同时开设的快闪店，旨在延长并增强粉丝体验感。……