沦陷时期张爱玲散文创作中的个人营销

王健

内容摘要：因文风和身世以及传媒眼中张爱玲的性格原因，大众皆认为她是一个孤高冷漠的女作家，殊不知在上海沦陷时期的张爱玲是一个极其善于自我营销的作家。本文仅从其沦陷时期或发表或出版的散文，来见证其独特的营销手法。

关键词：张爱玲 散文创作 自我营销

大多数人认为沦陷时期的张爱玲行为举止略显孤僻乖张，比如严格的时间观念，略显怪异的服装搭配，对人严重的防备心，斤斤计较的金钱观念亦，显赫衰败的家世等而疏漏其主动用文字来进行个人IP营销的事实。其实，她很善于用散文来和读者做交流，先不着痕迹地打造一个她想让读者看到的形象，引发她所需要和引导的共情，在肉体的疏离和文字的构建中，高明的完成极具个人特质的营销，在激烈的文坛竞争中快速打开知名度，树立高辨识度的IP。“从创作主体的心态看，张爱玲早年的身世无疑影响了她人格心理的发展，进而影响到她对外部世界的感受和体验。”①某种程度上，她是将自己的文本形象和公众形象也作为一个商品在营销。

张爱玲不自觉的给自己定下若干人设，将自己和其他作家，尤其是女作家区隔开。在沦陷时期，张爱玲通过散文创作将自己塑造成一个热爱上海，家世华丽但已破落，从小缺爱，不得不独自求学谋生的上进年轻女知识分子形象。但女作家不能模仿女明星那样炒作自己，毕竟是文人，而且对自己的身份有着高度的认同，她不是冰心白薇那一路的作家，非要拎出一个同道中人，也许只有苏青了，但她和苏青唯一相似的地方在于对世俗的热爱。……