广西节庆体育传播现实样态研究——以广西宾阳“炮龙节”&信都“龙舟节”为例*

王艳琼 丘文婷 孙 政 谭周荣

广西节庆体育传播现实样态研究——以广西宾阳“炮龙节”&信都“龙舟节”为例*

王艳琼1丘文婷1孙 政1谭周荣2

（1.广西师范大学 体育与健康学院，广西 桂林 541006；2.广西体育局江南训练基地，广西 南宁 530031)

文章对广西节庆体育传播现实样态进行研究，梳理了传播效果的“5W”传播模式，探讨了一般传播事件的5大传播过程要素，以宾阳“炮龙节”与信都“龙舟节”为例讨论广西节庆体育传播现实样态，研究其文化历史背景、民间起源与现当代发展。研究得出：现阶段，广西节庆体育在传播主体上，是政府宏观引导下、市场资助参与下、社会组织协同联动下、多媒介融合传播下的多元供给格局。在传播内容上，围绕节日庆典、项目活动主要流程，开展关于节庆赛事、人文风物、旅游联动等宣传。媒介机构涉及传统媒体、新兴媒体端，包括报纸、广播、电视、杂志、门户网站、APP移动客户端、公众号、直播论坛等。目标受众目前仍以当地土著居民为主，此外还有外来游客、学者等。在传播表征效果上，在功能认知上，认为节庆体育传播具有：休闲娱乐、活跃气氛、提高声望、带动旅游、经济发展、人文教育等功能；态度上支持筹办宣传，行为上为参与（现场）、观看/收听（广播、电视、报纸）；浏览、转发、评论、点赞（新媒体端）等。

宾阳“炮龙节”；信都“龙舟节”； 广西；节庆体育；传播样态

节庆体育活动，是以传统节庆为载体，以体育活动为形式，集中展现传统体育文化，凸显地方生活样貌的社会活动。……