互联网视频企业盈利模式浅析

周哲

摘  要： 当前我国网络视频用户已达850亿人次，行业前景良好，B互联网公司却连年亏损。本文以B公司为例，从盈利点、盈利对象、盈利来源、盈利杠杆和盈利屏障方面出发，分析其盈利模式的现状及弊端。研究发现，B公司的盈利来源结构不平衡，盈利杠杆效果不佳，盈利对象和盈利屏障方面存在着弱点。基于此，提出完善盈利来源结构、优化成本结构、提高内容质量和增强用户体验等建议。

关键词： 视频网站  盈利模式  用户黏性

一、引言

2020年8月28日，《中国传媒产业发展报告（2020）》显示，受整体经济环境影响和国际贸易关系影响，2019年中国传媒产业遭遇十年历史最低增速。未来，传媒领域更加趋向于“视频化”和“直播化”，平台之间的竞争日益剧烈，在生产和消费端的驱动下，互联网企业变现的模式将更加多元化。

B公司成立于2009年，于2018年3月28日在纳斯达克上市，是一家针对年轻用户的以二次元为代表文化的互联网视频公司。2019年B公司MAU（月均活跃用户）有130亿，日活跃时间为801分钟，正式会员6790万人，其中高级会员占比1120%，具有一定的用户黏性。根据最新的财务报表显示，B公司2020年上半年收入2618亿元，比2019年同期增长7022%，与此同时B公司2020年上半年净亏损567亿，比2019年同期亏损增加8083%。探究B公司的盈利模式，及时在用户、业务和战略上进行调整增强竞争力，具有一定的现实意义。

二、B公司盈利模式现状分析

（一）盈利点

盈利点指企业通过提供有形商品或无形服务去赢得消费者产生消费行为的因素。……