社交基因、亲近性传播与新叙事机制

袁冬琪 詹绪武

摘 要：当下，主流专业媒体深度接入自媒体传播，强化了传播力和影响力。自媒体社交基因的嵌入，加速了媒体传播方式的转型与新叙事机制的型构。与传统媒体传播偏重全能视角的客观性叙事不同，自媒体采用多元的亲近性叙事，第一人称叙事成为其重要特征。“我”叙事源于“人人即媒体”的自叙性叙事机能，具有亲和、对话和“我在场”的交互优势，这种深植社交基因的叙事方式重塑了叙事和传播机制。情绪极化、强化焦虑和“后真相”绑架，是自媒体親近化叙事需要防范的问题。

关键词：自媒体;社交基因;亲近化传播;第一人称;新叙事

中图分类号：G206.3 文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2021）02-0168-05

在移动化、视频化、智能化传播语境中，以社交基因为内核的自媒体，以其关系深嵌的势能，赋予公众传播权，也导致了媒介资源重组和权力转移。主流专业媒体也全面介入这一领域，通过自媒体发掘用户、贴近用户、优化资源、提升传播力，探索媒体融合转型的有效路径。

从叙事学角度看，专业媒体与自媒体的嵌套和互构，是不同信息认知和叙事图式的互嵌和调适过程。与传统专业媒体专注客观呈现事实不同，自媒体偏向彰显个人风格、注重情感和交互的自我表达，并由此形成新的叙事方式和结构模态。其中，以“第一人称”叙事为主导、重视亲近性传播与故事性报道的结合和互动，成为自媒体的主要传播方式。

一、自我出场与社交赋能的传播逻辑

从BBS到论坛、贴吧、博客，再到微博、微信公众号和客户端运营号、直播平台，自媒体的发展日益机制化、多元化。……