让乡村游更有品质

浩 子

乡村游有力促进了农民就业增收，为农业农村发展提供了强劲的新动能。壮大乡村游产业，要因地制宜，向精细化、特色化深入挖潜。

近几年，乡村游的热度持续走高。从规模看，2015年以来，乡村休闲旅游营业收入以年均10%的速度增长，已经成为营业收入接近万亿元的乡村产业。从形式看，乡村游正从一个个分散的村庄和景点，向着串珠成链、以点带片的模式转变，从简单的采摘、住宿向玩游购娱全产业链升级。从带动能力看，2019年乡村休闲旅游直接带动吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户。作为农村三产融合发展的新业态，乡村游有力促进了农民就业、增收，为农业农村发展提供了强劲的新动能。

乡村游发展也面临一些新课题。有的地方乡村游季节性差异明显，旺季人满为患，淡季生意冷清，“一年只能挣几个月的钱”，影响了产业健康发展。一个重要原因是乡村游同质化、挖掘深度不够。许多乡村游以采摘、烧烤、农事体验等为主，受地域性和季节性限制较大，难以一年四季稳定吸引客流。

乡村游如何升级？随着消费升级，游客更加追求个性化、多元化体验，乡村游产业必须紧盯市场需求，走精细化、差异化路子，深入挖潜，告别“一季游”，走向“四季游”。

资料图

打造高质量的乡村游，要立足科学规划，优化产业布局。乡村游的核心竞争力是“乡土味”，景点设计应充分挖掘自身特点，充分保留农村特色，展示乡村魅力，让游客能“望得见山，看得到水，记得住乡愁”。……