新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播研究

郑宏如

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230000）

0 引 言

新媒体是科技不断发展的产物，其更加符合当代人的认知特点，因此影响力越来越广。短视频是随着新媒体不断发展而出现的一种具体表现形式，具备新媒体基本的特点，同时兼具一定的特殊性[1]。在新媒体和短视频的双重冲击下，传统电视节目的发展形势越来越严峻。因此，传统电视节目在不断创新媒体路径，与短视频进行媒介融合传播，以增强自身竞争力。

1 新媒体的特点

1.1 大众参与度较广

新媒体形式下，人们既是信息的接收者，同样可以成为信息的传播者，人们在参与新媒体互动时具有双重身份。相较于传统媒体形式，新媒体门槛较低，同时具有很大的灵活性，给个人提供了较多的展示平台。人们可以借助平台进行才艺展示或者个人生活展示，很多大众依靠新媒体平台获得了较多的流量。因此新媒体形式下大众参与度较广[2]。

1.2 信息传播具有即时性

新媒体可以借助移动终端或者网络设备即时发布信息，突破了时间和空间的限制，降低了信息的延迟性。同时，人们可以足不出户获取各种信息，因此更加符合人们的需求。

1.3 更加符合用户的需求

随着生活节奏的加快，人们对于信息的要求越来越向简短的方向发展。新媒体时代信息传播考虑了人们的实际需求，使人们可以在最短的时间内获得最大的信息量。同时，新媒体在追求信息多样化的同时，也注重信息的质量和内容的压缩，以更加符合用户的需求。……