你所不知道的起亚，正准备在中国市场再出发

信息不对称（asymmetric information），是指在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解存在差异，导致信息掌握充分的一方，往往处于比较有利的地位。最典型的案例就是在二手车市场上，卖家对于所卖车辆的了解，要比买家多。

这个理论已经提出近半个世纪，并从经济学领域蔓延开来，渗入人们生活的每一个角落。随着互联网信息时代的到来，很多人以为，信息不对称的情况已经消除。但即便移动互联网，也并不可能消除信息不对称，甚至对此没有多大缓解。抛开传统信息经济学理论，除了每个人信息获取能力不同、信息爆炸以外，还有一个更基础的原因：心理上的“懒惰”或不愿意相信——人们总是倾向愿意相信自己认为的事。

例如，很多人并不知道长期以来美国新车销量靠前的并不是轿车、SUV，而是皮卡。2020年，美国新车销量排名前三均为皮卡，前十中有一半是皮卡。这样的信息在互联网上获取并不难，但大多数人还是不知道。

再比如，如今在美国，起亚和丰田相比，产品实际价格是持平的，而在海外市场部分车型的定位，起亚比现代以及丰田更高。

其实，起亚已经不是那个起亚。只不过对大多数中国消费者来说，信息依旧是不对称的。

事实上，现代起亚已是全球销量前5汽车集团的常客：2020年全年销量全球第4，今年前3季度全球销量第3，仅次于丰田和大众。而在新能源领域，今年现代起亚全球电动车销量同样也位列第3。

今年9月，现代起亚在欧洲的销量已超越丰田，成为第一大非本土汽车企业。……