农业展览会可持续发展特征与建议

周健华，孙 源

（重庆文理学院旅游学院 重庆402160）

加快推进农业展览会可持续发展，在推进农业农村现代化方面发挥着重要作用。为确保农业展览会能促进农业农村新发展，探索农业展览会可持续发展道路刻不容缓。

1 农业展览会可持续发展的重要性

1.1 应对行业激烈竞争的必然要求

农业展览会是一种综合运用各种媒介，推广产品和建立公共关系的大型活动。每年农业展览会数量较多且时间较为集中，参展商及观众往往会择优参加，行业竞争压力较大。促进农业展览会可持续发展可以将有限的成本投入其他领域从而提高农业展览会的综合竞争力。

1.2 促进展会品牌建设的必经之路

品牌代表着一个展览会的规模、信誉和形象，是农业展览会现代化的重要标志。展览会若不能实现可持续发展，往往只能以举办寥寥几届惨淡收场。只有可持续发展，才能塑造农业展览会的品牌[1]。农业展览会的可持续发展有利于推进农业展览会品牌建设，提高品牌价值。

1.3 推进农业结构调整的必然举措

农业展览会是一个交流的“大平台”，可以促进农业行业交流与学习。来自各地同行业、跨行业的参展商和专业观众集聚一堂。大规模的交流与学习将有效促进农业生产从传统高消耗的生产模式，转变为现代化生产模式，实现农业转型升级。

2 当前农业展览会发展现状

2.1 总体情况

农业展览会历史源远流长，唐宋时期，中原地区与少数民族贸易往来的“茶马互市”就是传统农业展览会的雏形。新中国成立后，1957年我国举办了第一届全国农业展览会[2]。我国最大的农业展览会是由振威展览股份主办，每年8月在新疆举办的新疆国际农业博览会，是我国唯一经UFI认证的农业展览会。2017～2019年我国农业展览会数量由117场降低至81场[3]，呈现出由追求数量向注重质量的发展趋势。

2.2 主要特点

2.2.1 题材多元性 农业展览会可分为综合展和专项展，专项展围绕“农林渔牧”四项展开。其中，“农”类数量最多，约占总数61.1%[3]，涉及农产品、种子农药肥料、农业机械等。“林”类涉及园艺机械、绿化园艺、花卉园艺、园林园艺等，花卉园艺类数量较多。“渔”类涉及水产养殖、垂钓用品等，受“垂钓热”影响渔具展较多，约占60%[3]。“牧”类涉及生物技术、生物产业、饲料等，综合展数量较多。

2.2.2 时间集中性 农业展览会受农耕时节限制，具有时间集中性，约有八成集中于每年的3～6月和8～11月，其中约半数于每年8～11月举办。3～6月农业展览会以农业、渔业和林业为主，多为2～3天的综合展，举办地多为中西部和长三角。8～11月秋季农业展览会以农业为主，渔业次之，集中在环渤海、珠三角及中西部，展期多为3天，众多大型农业展览会在此期间举办。

2.2.3 地域不平衡性 据统计，2017～2019年我国举办农业展览会294场[3]。中西部举办96场；长三角举办73场；环渤海举办66场；珠三角举办39场；东北举办20场。

中西部因重视会展业和农业协调发展，故数量最多。长三角和环渤海是我国重要的农业经济带，适宜举办。珠三角地区以外向型经济为主，农业基础差，故数量较少。东北虽有较好的农业基础，但欠缺经验，导致展览会规模小、数量少。

东西部农业展览侧重点上略有不同，东部偏向农业和渔业，西部偏向畜牧业和花卉种植。

表1 2017～2019年年全国农业展览会规模情况一览表

展览会国际化发展水平最高和最低地区分别是珠三角和中西部。珠三角海运条件便利，同时“对外开放”使社会环境更加开放。中西部地区地理环境较为闭塞，展品运输不具备价格优势。

3 农业展览会可持续发展的特征

3.1 办展题材拓展性

办展题材拓展性是指农业展览会题材的选择应坚持与时俱进的原则，随着行业的变化做出适当的调整与拓展。办展题材的拓展有利于开拓新兴市场减少行业竞争压力，助力农业转型升级。

3.2 办展届次延续性

展览会并不是“一次性”的商业活动，但在行业竞争中，存在部分农业展览会以举办寥寥几届告终。截至2019年，连续举办十届以上的农业展览会约占总数47%，举办不足十届的农业展览会约占43%。为使农业展览会有章可循，应从政府、主办方、参展商、场馆、展览会服务商等多角度分析并做出科学规划。

3.3 展台搭建绿色性

展台搭建绿色性是指在展台设计阶段，设计师应重点关注对自然环境的影响，并将可移动性、可回收性和可重复利用性等元素纳入展位设计中[4]，在考虑成本的同时选择具有绿色环保性质的建材，最大限度地减少对环境的破坏；在展台搭建阶段，坚持“高利用率”和“低污染”两原则；撤展时注意垃圾分类及达标排放。

4 农业展览会可持续发展建议

4.1 培育发展农业展览会品牌，发挥品牌效应

展览会品牌是展览会的第一名片，培育品牌是必然趋势，重点工作是学习借鉴国内一流农业展览会办展观念。

农业展览会品牌培育应从两方面入手。一方面应提高农业展览会专业化程度。在展览会策划与实施阶段推进使用国际化标准，提升展会专业化服务水平；另一方面应积极培育和发展品牌。提高主办方及行业协会对品牌培育的关注和重视，引导农业展览会做强品牌效应。

4.2 致力展览题材多元化发展，与时代同进步

随着时代的发展，农业消费需求也在升级，参展商和观众更倾向于参加新题材的农业展览会。为增加农业展览会竞争力，需不断丰富展览会题材，综合展朝向专业展方向发展。

展览会题材的丰富应从两方面入手。一方面坚持市场导向，市场因素是最灵活也是最直观地，通过对市场数据的调研分析，结合时事即使开辟新题材；另一方面是主动对接市场，主动创造需求。前者更多的是比速度，后者则是比远见。

表2 农业展览会办展题材变化一览表

4.3 加强农业展览会区域合作，减少资源浪费

近年来中小型农业展览会数量骤增。展览会数量的骤增导致重复办展现象严重，且中小型展览会专业化程度低，招商招展困难，难以取得目标效益且造成资源的浪费。

农业展览会的可持续发展需加强区域合作，以达到用最少的资源办最优的展会目标。一方面转变传统竞争观念，发展区域合作办展理念。积极引导区域内组展商树立以合作促发展意识。另一方面加强资源整合，加强对区域内资源整合利用，建立完备信息共享库，集中力量举办专业化展览会[5]。

4.4 建设专业化人才培养体系，注入新鲜活力

专业的展览人才是促进农业展览会可持续发展的重要力量。目前我国展览业发展迅速，专业人才需求量大，但我国展览业教育起步晚，专业性人才相对稀缺。

与其他的展览会相比，更需要是策划型人才。需要加强对高校教师培训，提高师资水平。创新模式，开展校企合作，增强学生实践经验，避免教育与企业脱节，培养应用型策划人才[6]。

5 结语

农业展览会可持续发展是全面落实党的十九大精神重要举措。坚持农业展览会向可持续方向发展，借助农业展览会发展平台的集聚与展示功能，推动农业农村现代化、城乡融合发展、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥重要作用。由于知识储备及经验有限，加之农业展览会数量众多，存在数据不完整性，加大了研究难度。尚有进一步挖掘完善的空间，需要继续深入分析，是本选题进一步研究努力的方向。