个性化户外广告设计在城市空间中的应用研究

王悦，王翼扬

(东北大学艺术学院，辽宁 沈阳 110004)

1 户外广告设计在城市空间中的应用现状

1.1 应用现状

现今时代发展越来越快，很多城市的户外广告设计随着快餐时代的发展，也逐渐凸显无创新性、与周围环境格格不入、无聊，缺少互动性，缺乏宣传性的弊端，缺乏个性化的户外广告设计使城市居民审美疲劳，缺乏个性化的户外广告设计使每个城市“千人一面”，有的户外广告设计甚至还起到了破坏城市形象的反作用，因此，如何从设计手段上更新户外广告设计，使其更好地呈现城市形象，已成为一个非常重要的课题。

1.2 个性化户外广告设计应用于城市空间中的必要性

城市化是人类社会发展的必然趋势，城市形象设计对城市经济、文化的和谐发展有着重要的作用，塑造良好的城市形象设计有利于提高城市的整体质量，加速城市全面发展，对提高国际竞争力也有非常重要的作用，个性化户外广告设计随着城市的快速发展，已经成为提高城市形象设计中必不可少的一部分[1]。

2 户外广告设计在城市空间中的个性化实践

IBM智慧地球广告牌设计、Koleston Naturals染发剂广告、《经济学家》“灯泡”广告、美国二手车交易平台广告等等，都巧妙地运用了不同的设计手段：平立面巧妙结合、与周围环境结合、与技术手段相融，使广告效应达到最大化。

2.1 平立面相结合

IBM智慧地球把广告牌很巧妙地将户外广告设计融合为人们生活中的一部分，利用平立面的关系，找……