移动短视频中的“网红”城市现象研究”

周婷婷　曹彦

摘要：以抖音为代表的短视频媒介平台打造了“爆款城市”和“网红景点”，引发青年群体用户的“打卡效应”。在虚拟层面，物理的城市空间被建构成特定的超真实、界面化、符号化的“抖音之城”，产生一种视觉奇观;在现实层面，“网红”效应也空前地带动了旅游消费增长和城市景观再造，形成消费奇观。这种对城市空间的自主性叙事、个体文本生产和身体参与契合了青年亚文化的追求个性和解构的精神以及想象的自我赋权，但这种消费狂欢在政府、资本与媒体的合谋下最终成为一种媒介奇观。

关键词：短视频 媒介奇观 网红景点 城市空间 青年文化

一、问题的提出

随着移动互联网技术的成熟，移动短视频改变了传统视听媒体和图文内容的生产与传播逻辑，成为人们认知和表达的手段之一，也成为人们在虚拟空间中极其重要的存在方式，并通过改变社会生活的情境来型塑人们在现实社会的形态或行动。

2016年起，短视频市场进入高速发展期，用户规模保持强劲增长。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国短视频用户规模预计达到7.22亿人，市场规模也将突破400亿元。截至2020年6月，行业头部抖音平台的月活用户达4.97亿人。[1]根据企鹅智酷的《快手&抖音用户研究报告》，抖音用户以24岁以下的年轻用户为主，占75.5%，短视频用户认为抖音的品牌调性是潮酷和年轻。[2]

当下，以抖音为代表的短视频媒介平台正以全新的视听体验深度嵌入用户的生活场景。值得关注的现象是，抖音与城市旅游消费、城市形象营销相结合打造了“网红景点”和“爆款城市”概念和产品，引发以青年群体为主的用户大规模的关注和追捧。……