新媒体时代企业宣传工作开展思路研究

金晓宇

（中车大连电力牵引研发中心有限公司，辽宁 大连 116052）

1 概述

在新媒体时代下开展宣传工作，既是挑战也是机遇。一方面，以互联网为依托的新媒体的出现使人们接收信息变得更加便利，人们既是信息的接收者，也是信息的发出者，这是新媒体时代最典型的特征。另一方面，新媒体所承载的纷杂的信息良莠不齐，大量的负面信息充斥着网络世界，不利于宣传工作的开展。如何充分利用互联网，拓展新媒体时代下的宣传工作新思路，是各企业需要思考的。

2 新媒体时代宣传现状分析

机遇和挑战往往是伴随而来的，利用新媒体进行宣传工作除了有着便捷优势外，也同样存在着一些弊端，主要有以下几点。首先是难以做到新旧媒体之间的平衡。企业内部报刊、广播电视等传统媒体形式虽然在新媒体时代显得有些脱节，但部分企业的老员工还钟情于这种传统媒体形式，对新媒体不感兴趣。很多时候受制于物力、人力等方面的因素，企业宣传工作难以做到新旧媒体同时开展。这也就导致了无法满足员工的个性化需求，造成宣传工作效果下滑的现象。其次是新媒体时代信息量丰富，员工的思想观念很容易受到网上一些不良信息的冲击。互联网的出现在降低信息收发门槛的同时，也造成了网上信息良莠不齐的现象。传统媒体虽然在传播力上不及新媒体，但传统媒体往往都是由各大实体机构所掌控，对信息的质量都有严格的把控和要求。尤其是企业中较为年轻的员工，接收到的信息更加多元化，思想状态也更加多元化。网上的一些不良信息很容易依托于互联网强大的传播性形成大面积的舆论，造成不良社会影响，这无疑对新媒体时代企业宣传工作提出了新的挑战。

3 新媒体时代做好宣传工作的有效措施

3.1 提高宣传意识

首先，要重视宣传工作，充分利用新媒体的优势开展宣传和报道工作。由于传统的宣传工作主要以报纸、广播以及电视等进行传播，这种传播形式过于单一，无法适应新时代的发展趋势，无论在内容上或是速度上都处于劣势，因此，要抓住新媒体时代下多元化传播渠道这一特点作为有力依据，使宣传工作顺利实施。其次，在宣传过程中，要加强相关人员对企业文化和品牌核心思想的认识，通过对新媒体进行深入研究和分析，提高自身的责任感，进而在宣传工作中发挥自己的最大价值。最后，要加强新媒体的有利渠道，全面传播正能量，及时掌握社会舆论的动向，以实现宣传工作的指导意义。

3.2 加强宣传人员的队伍建设

现阶段，随着信息时代的高速发展，信息量逐渐增多，这就需要不断加强对宣传人员的培训，使其掌握一定的宣传技巧和能力。虽然在新媒体时代的发展下，已经在相关领域中出现了很多专业人才，但还需要进一步加强宣传人员的队伍建设，建立起一支既具备业务能力又具备高素质的新型宣传队伍，以适应新媒体时代的发展形势。此外，还可以设置培训机构，并对相关人员展开教育工作，使其在面对新媒体环境时，能够随机应变，站在群众的角度进行平等交流，以拉近彼此间的距离，从而更好地服务于广大人民群众。

3.3 打造专业化的新媒体宣传队伍

任何工作的开展都需要有人来进行，要想保证依托新媒体的宣传工作能够长期有效坚持下去，除了在制度上作出要求以外，还需要建设一支具有较高专业素养的工作队伍。企业不仅需要具有宣传工作经验的人才，也需要具有新媒体运营能力的人才。企业要重点打造队伍建设，对人才进行整合，保证工作能够长期有效地开展下去。

3.4 不断丰富宣传内容

不断丰富宣传内容，本质上也就是要求企业充分发挥互联网的强大优势。互联网的出现使媒体可以打破传统单一的文字形式，进行更加多样化的宣传。企业要充分发挥这一优势，打破传统媒体的技术限制，在开展宣传工作时，应合理运用动画、视频等员工喜闻乐见的宣传形式，让员工更加乐意接受企业的宣传，从而保障思想宣传工作的效果。另外，企业在进行宣传时，也应当注意语言的活泼性和严谨性。传统媒体虽然在质量上要优于新媒体，但过于严谨严肃的语言并不为人们所喜爱，很容易使企业与员工之间产生距离感。企业的宣传工作应当注意贴合时事，采用轻松活泼的话语表述。在保证宣传内容正确性的同时，选择更贴近员工生活的语言。例如，国资小新、共青团、紫光阁等官方微信公众号，都会在进行宣传时采用较为活泼和生动的语言来保障宣传的有效性。

3.5 注重解决实际难题

在传统媒体时代，员工之所以不喜欢企业的宣传，很大一部分原因就是宣传内容经常与员工的实际工作和生活相脱节。在新形势下，企业要想保证宣传工作的实效性，就要注重拉近与员工的距离，除了上文提到的注重宣传内容、方式、语气等，企业还应当注重在进行宣传时要重点解决实际上的一些难题。依托互联网的交互性，利用新媒体进行宣传工作，不仅可以从上而下进行宣传，也可以从下而上进行民意反映。企业应当充分发挥互联网的这一优势，通过新媒体建立起一条反映员工意见的通道，让员工可以直观地表达自己在实际工作中遇到的一些困难。帮助员工解决实际困难，既为对员工更好地开展思想工作提供了保障，也为企业整体良性运行打下了基础。

4 结束语

综上所述，新媒体时代的到来，不仅改变了传统宣传模式存在的弊端，同时使得宣传平台以及宣传环境都发生了巨大改变。而要想在新媒体时代下做好党政宣传工作，就必须适应新时代的发展需求，加大对党政宣传的力度，并不断为宣传工作构建新的传播平台，以达到与时俱进的宣传效果。虽然在新媒体时代下进行宣传，过程中会面临诸多挑战，但只要充分利用新媒体的优势，不断建立和完善宣传体系，就会实现最佳宣传效果。