猫咪经济的外延与边界

文/王泽霖

日本经济学家提出过一个新词—猫咪经济学，所谓“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。随着宠物市场的日益庞大，猫咪经济学也在我国初现峥嵘。

从猫咪的服装、零食、玩具，到以猫咪为主题的咖啡馆，再到近期饱受争议的“共享猫咪”，创业者们不断拓展着“喵经济”外延的同时，也经受着经营和舆论方面的考验。

前段时间，“9.9 元共享猫咪”的消息引发争议。事件主角是成都339 购物中心的一家宠物商店，消费者可以通过日租的形式从该店铺带走猫咪。然而，经新闻曝光后，该店大门现已紧闭，广告牌也被人摘下，此外，店主的电话也无人接听。本以为拓展了猫咪经济外延的“共享猫咪”落了一地鸡毛。

为何不能是“共享猫咪”？

首先来看一下“共享猫咪”的经营模式。据红星新闻走访，“9.9 元共享猫咪”事件的主角是一家经营宠物售卖的商店，该商店主营业务是出售各种品种猫犬，近期新增租猫服务。

租猫流程上，租客带走猫咪前需支付押金，金额从1200 元到上万元不等；租客需要提供身份证原件和复印件、家庭地址环境照片，签订租猫合同；租客需居住在成都本地，且家中没有其他宠物。此外，店主要求租客必须在该店购买猫主粮和用品，以避免猫咪更换猫粮时产生应激反应，这些花费大概在两三百元。

从商业逻辑上看，“共享猫咪”能够开拓新市场，扩大猫咪用品销路，同时，购置猫咪用品所产生的沉没成本也会刺激消费者延长租猫时间或进行二次租猫消费，看起来是一门不错的生意。……