旅游业的网络营销发展态势及对策

李玲凤 符勇内 柳燕

摘要：近年来，随着互联网技术的不断发展，网络营销已成为各行各业开展营销活动的首选手段之一。旅游业作为国民经济发展的重要产业，其以往的营销模式已难以适应目前的发展需要，所以旅游业应紧随时代发展，利用现代网络技术发展新型营销模式。然而，旅游业的网络营销发展并不顺畅，仍存在许多亟待解决的问题，因此须从多角度入手分析现存问题并提出相应对策。

关键词：旅游业;网络营销;对策研究

旅游业作为国民经济发展的重要朝阳产业，其对整个经济社会的发展具有十分重要的影响，实施有效的营销策略对其发展具有十分重要的意义。随着现代网络技术的不断完善和发展，对旅游业传统的营销模式提出了严峻的挑战，现代网络营销逐渐兴起并在各行业中发挥着重要的职能和作用，对旅游业传统的营销模式造成了重大的冲击，因此要适应时代的发展，改变旅游业传统的营销模式，大力发展网络营销以进一步强化旅游业的发展。

一、旅游业网络营销发展面临的主要问题

（一）网络基础设施落后

改革开放以来，我国社会经济发展迅速，人民生活水平不断提高，综合国力不断得到提升，然而，科技及经济实力不足等问题依然束缚住了我国在网络技术方面取得进一步发展的手脚，存在网络基础设施建设相对落后、网络技术自主创新能力较差、现有网络基础设施难以适应旅游业网络营销需要等诸多问题。……