手帐文化在中国市场的普遍化研究

董思琦 何星池

摘要：手帐流行于日本，是人们为了记录生活琐事的一本笔记本，也可以称之为备忘录。在中国，人们的生活节奏快，手帐不仅仅是一本记事本那么简单了，它不但可以从各个方面来提高人们的效率，而且可以帮助人们通过记录生活中的点滴，来缓解压力。另外，时下越来越流行的碎片化阅读和写作，让人们对于手账更具信赖感，手帐在中国已经逐渐演变成一种现代的生活方式、社交活动、文化产业，甚至是商家的一种营销策略。

关键词：手帐文化;中国市场;生活方式;品牌与营销

一、手帐文化的基本内涵与来源

手帐的定义是随身携带的小本子，随时放在身边以防忘记。手帐盛行于日本，但其来源于中国。俗话说：“好记性胜过烂笔头”。古代中国人有记录手帐的习惯，称为“手簿”。手簿传入日本后，日本人把这种中国传统称为“手算”，形成了一种手工计算文化。[1]近年来，随着互联网的发展，手簿以一种新的形式和异国情调回到中国，“手帐”不再是日本人的专属，越来越多的中国年轻人开始尝试手写手帐，手帐文化也受到越来越多中国年轻人的尊重与喜爱，承载着年轻一代个性和生活态度。

二、手帐在中国青睐人群与兴起

“手帐”这一概念渐渐为国人所了解，越来越多人开始尝试书写手帐。在中国，使用手帐的主要群体是学生，写手账成为了他们规划生活与学习、舒缓心情的放松方式。目前，这一群体的受众已扩大至热爱策划、旅行、有收藏文具习惯的年轻人，许多人离开学校之后仍然对文具保持热爱。……