浅谈基于国际贸易中我国外贸企业对电子商务的模式选择及方法

蒋雨铮 荣凯 山珊

摘要：随着电子商务在国际贸易中的应用越来越广泛，我国外贸企业再次站在了时代发展的十字路口中，如何选择正确的、适合自身长远的商务模式是当前的重大难题。因此通过分析世界上常见的电子商务模式是很有必要的，通过分析，外贸企业可以通过改变自身定位、积极转型、强化产业链信息化等多种方式来适应新的国际市场。

关键词：电子商务;国际贸易;商务模式;对策

一、电子商务在我国外贸中的主要运营模式

电子商务运营模式，是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。{2}对运营模式进行研讨，有利于发掘新的电子商务模式，并对现有的运营模式进行改善，同时也为企业制定相关电子商务策略提供新的思路。电子商务可以从多个角度建立不同的分类框架，最简单的分类莫过于BtoB、BtoC和CtoC这样的分类，{2}当然还有一些其他新型的运营模式，不过本文主要讨论应用较为广泛的B2C与B2B模式，其运营模式主要分为以下几种：

1.1 广告网络运营模式（Advertising Aggregators）

广告网络运营方式的思路主要是通過访问量、点击率拉动自身影响力，从而获得网络广告的投资，得到了广告的投资后再次投入到网站热度的建设，从而持续保持着高访问量以保证获取更多的广告投资，达到一个良性的产业循环。这种运营方式目前广泛分布于我国各大门户网站中，许多企业经常通过散布一些吸引眼球的信息来达到提高访问量的目的，这种运营方式以其低门槛、高回报、收益快等特点被众多媒体网站所采用。……