疫情背景下农产品直播电商发展现状分析与展望

欧硕 陈蕾

摘要：因疫情突发，对全国农产品市场造成一定冲击，导致农产品供需脱节，引起价格波动，极大地影响了对农民的收入。但随着直播在电商行业的兴起，从而使农产品电商出现了转机。因此，本文对农产品直播电商的发展现状作了梳理，对其优势与困境进行了深入探讨，并对农产品直播电商提出了展望。

关键词：疫情;农产品直播电商;发展

引言

2019年底突如其来的疫情导致国内农产品销售大幅停滞，农民收入减少。造成不利影响的主要原因是疫情期间，多数农产品存在保质期短、贮存困难等问题。同时，交通运输受限，人员流动减少，对区域农产品的流通与销售冲击较大，直接影响农民的农业收入。

政府和农户也在开发新的营销思路和渠道，利用新媒体平台销售农产品已成为市场营销的主要手段。随着新媒体的发展，各大新媒体平台发展迅速，直播带货、短视频带货等营销形式渐渐被人们认可。针对疫情影响，各新媒体平台纷纷推出各种扶持政策，各类产品可通过多种新媒体形式进行营销。其中，“直播电商”显示出巨大的发展潜力，尤其在缓解部分地区农产品滞销方面发挥了重要的作用。

一、农产品直播电商发展概况

直播电商是一种以网络平台为载体，指主播与消费者就销售的商品进行在线互动交流，从而促进消费者在线购买。直播电商借助电商平台进行直播，更多是依赖于平台的流量，与游戏直播、秀场类直播，以及以综艺等为代表的泛娱乐直播不同，更侧重于对商品进行宣传推广。……