全球抗疫背景下中国媒体国际传播实践和分析
——以新华社照片墙（Instagram）账号为例

□ 崔灿

内容提要 突如其来的新冠肺炎疫情，既是对国家治理能力的一次大考，也是对媒体报道特别是国际传播能力的一次大考。本文以新华社照片墙（Instagram）账号2020年1月至12月的抗疫报道为研究对象，通过内容分析与文本情感分析，发现：新华社抗疫报道基调积极正面；致力于为全球新闻舆论场持续输出国际报道和亚非拉故事，尽可能从信息服务和精神道义上支持和帮助世界各国抗击疫情。时机+视觉+共情，是新华社照片墙疫情爆款产品的共同特点。长远来看，时机优先、形式创新、内容为王、用户思维等要素的融合共生与协调发展，是我国获取国际传播竞争力的关键。

一、照片墙：疫情期间全球重要新闻获取平台

2020年，新冠肺炎疫情在全球蔓延开来，世界各大主流媒体对其进行了全方位、多角度、持续、深入的报道。根据牛津大学路透新闻研究所《2020数字新闻报告》（Reuters Institute Digital News Report 2020）调研发现：这场危机大幅增加了主流媒体的新闻消费与信任度；照片墙（Instagram）成为其中最受欢迎的新闻获取平台之一；而早在疫情爆发之前，照片墙已经带火了故事（Stories）和短视频（IGTV）等阅后即焚功能与视觉产品形态，随着人们将更多的时间花在该平台上，其对新闻消费的作用也显著提升；2018年以来，各年龄段通过照片墙获取新闻的人数翻了一番，在2021年，它也许将超越推特（Twitter），成为举足轻重的新闻获取平台。

新华社海外社交媒体“New China”账号集群，发挥矩阵传播优势，充分利用照片墙进行国际传播。截至2021年2月，新华社照片墙账号（@chinaxinhuanews）拥有一百多万粉丝，共计发帖一万三千多次；……