双向赋能，做强“用户生产内容”
——扬子晚报打造“紫牛拍咖”的探索

□ 薛兵

新媒体最显著的特征之一是交互性，用户既是信息内容的接收者、使用者，也是内容生产的参与者、建设者。

2019年9月17日，扬子晚报紫牛新闻APP正式上线，三个月后，紫牛新闻APP发布“紫牛拍咖”招募令，“不论是拍摄高手还是初学者，不论手持普通手机还是专业武器，只要善于发现生活中的美好与正能量，喜欢用镜头捕捉瞬间，乐于用影像讲述内心真实感受，您就是我们要找的拍咖”。公开招募五天时间就有近2000人报名，上传作品超过4000件。“紫牛拍咖联盟”成立以来，优质产品迭现，对正在深融转型的扬子晚报而言，“拍咖”不是简单的传统纸媒“通讯员队伍”的重建和变种，它体现了“以用户为中心”，平台和用户在相互赋能中实现共赢发展的新价值观。

一、“用户生产内容”：紫牛拍咖为我们带来了什么？

用户通过紫牛拍咖平台上传图片、文字、声音、音乐、视频、音视频等作品，即可成为紫牛拍咖。现在，紫牛拍咖已经发展到5000多人，其中近500人成为紧密互动的核心用户。这支队伍的壮大，极大地改变了我们传统的内容生产模式，丰富了内容构成，提高了个性化呈现的水平。

变化之一：大量原创作品弥补了紫牛新闻APP图片、视频类产品生产能力的不足。2016年，《纽约时报》首席执行官马克·汤普森面对众多广告业代表时表示，“视觉是叙事的未来”。紫牛新闻APP上线后，尽管报社对记者提出了“无图片无视频不新闻”的刚性考核要求，但仅仅依靠报社100多位记者来拍照片、拍视频，生产能力极其有限，无法满足新媒体端海量覆盖、快速更新的要求。……