文创产品营销模式分析

胥方鼎 乔宇晴 盛新澎 徐昊

【摘要】文创产品是传统文化的物质表现形式，既是文化产业发展的新业态，也是传承优秀文化的重要渠道。在通过对故宫文创产品营销模式的分析，分析当前我国文创产品营销存在的问题，探讨有利于中国文创产品传播的营销策略。运用文献综述、市场调研和数据分析的方法，从文创产品的基本市场定位和营销渠道入手，分析文创产品营销模式中的版权保护、人才短缺和设计创新等问题。提出合理控制成本和售价，制定明确的营销策略和目标，灵活的营销模式，促进文创产品营销良性、健康、可持续发展。

【关键词】新零售视角;文创产品;营销模式;故宫文创馆

目前，我国已进入5G万物互联时代，电子商务发展依然迅猛。基于价值网络平台的在线销售已成为一种新的零售业态。文创产品的营销模式也从单一的线下销售发展为B2C混合销售。当营销渠道打开时，问题也随之而来。相关数据显示，除故宫文创产品持续畅销外，国内其他文创产品销售数据均不容乐观。传统文化产品的发展，需要以文化创意产品为媒介，以营销模式为基础，不断创新突破。因此，不断完善和调整产品营销模式是文化创意产业发展的战略，也是优秀传统文化传承发展的必由之路。合理的营销模式是文创产品繁荣的基础，是产品销售的窗口。文创产品是部分文化的载体。如何发展文创产品的营销机制，成为优质文化保留和传播的关键。……